Apple が iPhone 7 を発表する予定日から 3 週間を切ったが、その前に議論する価値のあることに気づいた。

今年のiPhoneは、iPhone 6sのようなデザインになると予想されるため、かなり控えめなアップデートになりそうです。しかし、関係者が「普通」と呼ぶタイプのユーザーからは、これまでのところ噂に対して概ね好意的な反応が見られています。関係者にとっては退屈なiPhoneサイクルに思えるものでも、他の人にとっては魔法のような感覚を持つことがあります  。視点は重要です。

Appleの噂されていた計画が正式な製品として発表されるにつれ、皮肉屋のインサイダーでさえ魔法のような興奮が広がっているようだ。今後数週間の展開は既に分かっているが、それでも一歩一歩進むごとにアドレナリンが湧き上がってくる…

注目すべき点の一つは、iPhoneにとって「S」の年にはマスコミが常に「まあまあ」という反応を示すことです。しかし、AppleはiPhone 4sとiPhone 5sの発売で記録を更新しました。iPhone 6sの直近2四半期は前年同期比での成長は見られませんでしたが、「S」要因以外にも影響している要因があります。今年はマスコミの「まあまあ」という反応がさらに強まり、iPhoneは引き続き数千万台単位で販売されると予想されます。

個人的な経験ですが、普通の人たちの間では、新型iPhoneの発売前から大きな期待が寄せられているのを目にしてきました。たとえ、私たちが期待している通りの製品であってもです。Plusモデルのデュアルカメラや、よりダークなスペースグレイまたはブラックの登場は、多くの人が注目する機能です。来年期待されているような、より劇的な変化を熱狂的なファンが期待していた年であれば、ケースの互換性は一般ユーザーにとってむしろプラスになるかもしれません。

噂だけをみると、携帯キャリアの年間アップグレードプランに加入しているにもかかわらず、次期iPhoneの購入をかなり迷っています。一方、妻は最近スペースブラックのリークを見て、ローズゴールドのiPhone 6s Plusから乗り換えたいと言っていました。まあ、普通の人は皮肉屋のマスコミほど退屈していないのかもしれませんね。

iPhoneの新色は、iOSアップデートで新しい絵文字が出てくるのと同じようなものです。人々は そういうことに本当に関心があるんです。iPhone 3GSの白いケース、長らく延期されていた白いiPhone 4、スレートカラーのiPhone 5、ゴールドとスペースグレイのiPhone 5s、すべてのiPhone 5c、そしてローズゴールドのiPhone 6s。これらは買い替えの一番の理由ではないかもしれませんが（もしかしたらそうかもしれません！）、たとえケースに隠れてしまっていても、人々は色を気にするのです。

そして今週のiPhone 7の発売日に関するニュースがFacebookのトレンドトピックページに表示された時、一般の人々が次期iPhoneについてどんなことを言っているかが分かりました 。以下にいくつか例を挙げます。

• 「辛抱強く待ってました 。💁🏻💪🏼 」
• 「モンスターマシンがやってくる！」
• 「いただきます 😍」
• 「私も買うよ」
• 「1個欲しいです。」
• 「これが私のクリスマスの願いです」
• 「私と同じくらい興奮している人はいますか？」

これは、発売日が以前の噂より1週間遅れるかもしれないという記事に関するものでした。人々は興奮しています。予約注文パーティーを計画している人も見かけました。今年は「S」が2つ付くような年になるとは誰も考えないでしょうし、噂をそのように解釈している人も少なくないようです。今年のテクノロジー系メディアではあまり耳にすることのない話題ですが、誰もがそうではないのです。視点を変えて。

次に私が予想するのは、テクノロジー系メディアの私たちでさえ、前2モデルとよく似た新型iPhoneに何らかの期待を抱く理由を見つけるだろうということです。また、iPhone 6のデザインがまたもや同じであることにうんざりしている読者の多くも同様です。

考えてみてください。より高速なチップとより高性能なカメラは、私たちが毎年気にする主なアップグレードです。技術にあまり詳しくない人は2～3年ごとに新しいiPhoneを買いますが、私たちは最新モデルが店頭に並ぶ前に購入して、発売日に手に入れようとします。iPhoneの大きな変更は毎年起こるものではありません。あるモデルから別のモデルへの変更が積み重なって、アップグレードに値するiPhoneが生まれるのです。

いずれにせよ、私たちは毎年新しいモデルを買います。カメラの小さな改良や、A9がA8に勝っていること、RAMのアップグレードでSafariのメモリに保存できるタブの数が増えたことなど、気にする点が山ほどあります。今、私が考えているのはまさにそれです。新型iPhoneはヘッドホンジャックを廃止すると予想されていますが、新型の速度が同等かそれ以下になるとは誰も思っていません。それに、カメラは2つ目のセンサーを搭載することで劇的に改善されるかもしれません。

最後に、今後数週間の展開について考えてみましょう。BuzzFeedのジョン・パツコウスキー氏か誰かが、関係者の間では確実視されている次回のiPhoneイベントの日程を報告します（ただし、今年はもうその時期を過ぎているかもしれません）。その後、Appleは報道関係者向けにイベントの招待状を送付し、公式発表します（おそらく来週の8月25日木曜日）。そして、イベントは今からわずか20日後の9月7日に開催される見込みです。その後、予約注文は9月9日、配送は9月16日または23日と予想されます。

迷っている人の多くは、最終的には新型iPhoneを購入するでしょう（私はまだ迷っていますが、どちらかというと買わない派です）。なぜなら、こうしたイベントの一つ一つが、購入体験にちょっとした興奮をプラスしてくれるからです。さらに、見逃してしまうかもしれないという不安、発売日当日の新型iPhoneの魅力、そして、見た目に関わらず、新モデルの魅力を高めるであろう、まだ知られていない機能などもあります。

現実歪曲フィールド（スティーブ・ジョブズの発明）のせいか、単に Apple の魔法のせいか、技術系メディアが信じ込ませようとしていることにもかかわらず、Apple の次期 iPhone にこれまで以上に興奮している人たちがいます。

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