AppleがiOS 13でバックグラウンドでの位置情報追跡についてユーザーに積極的に警告するという決定を下したことで、アプリが収集する位置情報データが68%減少しました。この問題はメディアでも大きな注目を集め、多くの人が商用位置情報追跡データベースの存在を知るようになりました。

iOS ではこれまで長い間、アプリが位置情報を追跡できるかどうか、いつ追跡できるかをユーザーが制御できるようにしてきましたが、iOS 13 では 2 つの変更が導入され、ユーザーがこの問題をより意識するようになりました...

まず、アプリがバックグラウンドで位置情報の追跡を使用している場合、iOS 13 は定期的にポップアップを表示し、ユーザーにこの許可を与えたことを通知し、オフにするオプションを提供します。

2 番目に、アプリが位置情報にアクセスするたびに許可を求めるオプションが追加されました。

Google も Android 10 で同様のプライバシー保護を採用しました。

Fast Company は、これら 2 つの組み合わせにより、バックグラウンドでの位置追跡が 68% 減少し、フォアグラウンドでの追跡 (アプリが開いている間) が 24% 減少したと報告しています。

「こうした特定のオプションがユーザーに提供されるようになったため、共有が減少したと考えています」とロケーション・サイエンシズの最高業務責任者ジェイソン・スミス氏は語る。

Androidの位置情報コントロールは必ずしも便利とは言えませんでしたが、最新のAndroid 10リリースでは、アプリが位置情報データを要求する際に「使用中のみ」という同様の設定が可能になり、追い風となっています。iOSと同様に、Android 10では、既存のアプリがバックグラウンドで位置情報データを収集している場合にユーザーに警告し、アプリによる収集を停止するためのショートカットも提供しています。

アプリ開発者は、広告主に位置情報ベースの広告を配信させることで、ユーザーの位置情報データを収益化できるようになりました。これにより、地元の店舗を宣伝したり、近くで販売されている商品の割引情報を提供したりすることが可能になります。

記事によれば、IP アドレスを使用してこれを行うことは依然として可能だが、これでは信頼性が低く、詳細な位置情報が提供されることはないとのことです。

AppleとGoogleがGPS位置情報へのアクセスを容易に提供しなくなったため、マーケティング担当者は位置情報の追跡にIPアドレスを利用するようになるだろうと、Location Sciencesのスミス氏は述べている。アプリやウェブサイトは、ユーザーが使用しているモバイルネットワークやWi-Fiネットワークを通じてこのデータを収集する可能性があり、iOSもAndroidも、これを防ぐための組み込みのコントロールを提供していない。

しかし、特に公共Wi-Fiホットスポットを利用する際に、VPNサービスの利用を選択する人が増えています。VPNサービスは、偽のホットスポットによる中間者攻撃からユーザーを保護するだけでなく、位置情報を隠蔽するという利点もあります。広告主が確認できる位置情報は、VPNサーバーの所在地です。バックグラウンドでの位置情報追跡が広告主にとって有用だった時代は、終わりに近づいているのかもしれません。

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