ヨーロッパ、中東、アフリカ（EMEA）におけるAppleのiPadの出荷は、タブレット市場が縮小する中、安定しており、ほとんどの企業が売上の大幅な落ち込みを経験している時期に、同社は市場シェアを大幅に拡大している。

タブレット市場全体が前年同期比11.7%落ち込む中、今年第2四半期のiPad出荷台数は前年同期比でわずかに増加した。

IDCは、EMEAタブレット市場におけるAppleのシェアが、2018年第2四半期の21.9%から今年の同四半期には25.1%に増加したと報告している。

同社によれば、ほとんどの競合製品が苦戦するなか、長らく待たれていたiPad miniの刷新が要因となったという。

Appleは、デタッチャブルタブレットの好調な四半期とminiの復活に支えられ、EMEA（欧州・中東・アフリカ）市場でのリーダーシップを維持しました。Samsungは売上が減少しましたが、ハイエンドのAndroidタブレットを地域全体で展開し続けており、収益性への重点強化を鮮明にしています。Huaweiは、第2四半期に米国での禁輸措置の衝撃が強まり、特に西欧でブランドの消費者信頼感にマイナスの影響を与えたため、売上は縮小しました。しかし、Huaweiは3位を維持し、CEMA（欧州・中東・アフリカ）地域ではリーダーシップを獲得しました。Lenovoはタブレットからの事業転換を継続しており、再び大幅な売上減少を記録しました。

iPad miniはFace IDを搭載していませんが、画面サイズよりも携帯性を重視する消費者に人気を維持しており、法人市場でも好調に売れています。レストランでの注文受付から倉庫の在庫管理まで、あらゆる用途でビジネスユーザーに広く利用されています。

サムスンのタブレット出荷台数は前年比13.4%減となり、レノボの13.2%減とほぼ同水準となった。一方、ファーウェイは前年比19.6%減となった。

Appleのリード拡大は、タブレット市場が縮小する中で明るい材料の一つでしたが、Amazonにとっても朗報でした。eコマース大手のAmazonは、非常に手頃な価格のFireタブレットシリーズのアップデートにより、相対的に見て最大の勝者となり、53.7%の成長を達成しました。Fireタブレットは、子供や、基本的な用途やたまに使う用途で安価なタブレットを求める人々に人気があり、価格はわずか50ドルからとなっています。

第7世代iPadの登場により、iPadの売上はさらに伸びると予想されます。エントリーレベルのタブレットの画面サイズは9.7インチから10.2インチに拡大され、ローエンドモデルでは初めてSmart Keyboardもサポートされました。

「新しいiPadは、最も人気がありお求めやすいiPadモデルに、より大型の10.2インチRetinaディスプレイ、Apple Pencilのサポート、そして初めてフルサイズのSmart Keyboardを搭載し、さらなる価値を詰め込んでいます。新しいiPadはiPadOSを搭載するように設計されており、マルチタスク、書類の管理とマークアップ、Apple Pencilの使用、そして再設計されたホーム画面でより多くの情報を一目で確認するなど、パワフルで新しい方法を導入しています。iPadOSを搭載したこの新しいiPadは、最も人気のあるiPadで人々が気に入っているすべての機能を備え、創作、学習、仕事、そして遊びがさらに楽しくなります」と、Appleのプロダクトマーケティング担当バイスプレジデント、グレッグ・ジョズウィアックは述べています。

IDCは7月にMacの出荷台数が第2四半期に10%増加したと報告したが、今週初めには顧客が5Gモデルを待つためiPhoneの出荷台数は2.2%減少する可能性があると述べた。

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