Bluetoothビーコンを利用して近くのiPhoneユーザーに広告を送信する開発者や企業が増えるにつれ、多くの消費者は、エンドユーザーの観点からすると、こうした体験が煩わしいのではないかと懸念しています。今年後半に発売予定のApple Watchは、Appleがスマートウォッチに情報を送信するiOSアプリがビーコンに接触した際に広告も送信することを許可した場合、この問題をさらに悪化させる可能性があります。しかし、Appleはデバイス上でどのような広告を配信する予定なのか、まだ詳細を明らかにしていません。

Apple Watch向け機能を開発するアプリ開発者向けのAppleのガイドラインには広告に関する具体的な言及がないにもかかわらず、すでに数社がデバイスへの広告配信計画を発表しています。しかし、彼らは私たちが知らない何かを知っているのでしょうか？それとも、Appleは数ヶ月以内に予定されている発売に向けて、Watchにおける広告ポリシーについてまだ方針を決めていないのでしょうか？

大手広告会社の情報筋によると、Appleは非常に協力的だが、最終的なガイドラインという形では何も伝えていないという。

AppleがApple Watchで従来の広告を許可するかどうかについては、あまり確信が持てない人もいるようだ。米国のスーパーマーケットや小売店に展開されているビーコンネットワークと広告サービスを提供するInMarketは、今週末Apple Watchに関する計画を発表したが、奇妙なことにその計画には広告が一切含まれていない。この発表に関する報道では、inMarketが自社のビーコンネットワークと提携iOSアプリを通じてApple Watchに広告を配信すると誤解されていたが、同社に確認したところ、事実は異なるようだ。

代わりに、inMarketは近くのビーコンをトリガーとして、パートナーのiOSアプリからApple Watchにデータを送信するだけです。同社は、iOSデバイスにプッシュするような店頭での割引やセール情報を直接宣伝するのではなく、買い物リストを確認するためのリマインダーなど、アプリの機能を推進していることを強調しました。

Apple Watchへの広告配信を計画している企業は少なくとも1社あり、Tapsenseは最近、「Apple Watch向け初のプログラマティック広告プラットフォーム」と称する新しいSDKを発表しました。しかし、発表から間もなく、同社はAppleのApple Watch向け広告計画については不透明であるとの最新情報を発表しました。

Apple WatchKit SDKとTapSense SDKはどちらもベータ版であり、APIは変更される可能性があります。AppleがWatchKitガイドラインを公開した際には、当社のSDKがAppleのガイドラインに準拠し、承認されていることを確認するために、慎重に審査いたします。…TapSense SDKはApple Payと直接連携しません。広告からクーポンを利用するには、販売時点でスキャンできる読み取り可能なバーコードが必要です。または、広告をPassbookに追加してからApple Watchに送信し、クーポンを利用することができます。

inMarketの発表とTapsenseの最新情報から判断すると、Appleはデバイス上での広告展開についてまだ決定を下していないようだ。Appleは独自のiAdプラットフォームをApple Watchに導入するための枠組みもまだ整えていない。

現在、ほとんどのアプリではビーコン通知をオプトアウトできますが、 そもそもアラートを受信するにはiOSアプリをインストールする必要があります。しかし、公共の場で消費者に有益な通知を提供することは、広告会社やこの技術を実験しているアーリーアダプターにとって、有益な情報とユーザーにとって邪魔に感じる可能性のある広告の完璧なバランスを実現するための課題となっています。 ユーザーはiOSアプリをダウンロードして通知を許可することでオプトインする必要があるかもしれませんが、邪魔なアラートはアプリの削除や無効化につながり、今後の通知を見逃してしまう可能性があります。

しかし、inMarketの初期統計によると、ユーザーの反応は肯定的だったという。同社は夏にビーコン通知のテストを実施したところ、広告へのインタラクション数が19倍に増加したと発表した。また、ビーコンメッセージを受信したユーザーのアプリ利用率は16.5倍に増加し、アプリをデバイスにインストールしたままにしておく可能性も6.4倍高かったという。

OSアプリはApple Watchにアラートを送信するためにビーコンを必要としないため、接続されたiPhone上のiOSアプリがいつでも手首に何らかの広告を送信する可能性があります。ただし、AppleのiOSアプリに関するガイドラインでは、広告ポリシーについて明確に規定されています。

例えば、iOSアプリは「プッシュ通知を使用して、いかなる種類の広告、プロモーション、またはダイレクトマーケティングを送信することはできません」。AppleがApple Watchにもこのルールを適用するとすれば、少なくともiOSデバイスから送信される通知によるApple Watch上の広告は排除されると思われますが、AppleのApple Watch開発に関する最低限のガイドラインでは、現時点では広告ポリシーについて具体的な言及はありません。

広告に関する唯一の言及は、Apple Watchインターフェースのブランディングガイドラインにあり、開発者に「ブランド資産を洗練された、控えめな方法で取り入れてください。ユーザーはアプリを、何かをするため、あるいは娯楽のために使うのです。広告を無理やり見させられているような気分にはなりたくないのです。」と推奨しています。

おそらく、今後数か月以内に Apple Watch が発売される前に、この件に関して Apple からさらに詳しい情報が聞けるだろう。 

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