HBO MaxとDiscovery+の一部を組み合わせるとどうなるでしょうか？Max。これはワーナー・ブラザース・ディスカバリーが来月開始する新しいストリーミング動画サービスの名称です。全く独創的で、他に類を見ない、そして完全にクリエイティブなこの名前は、12月から噂されていました。マーケティング部門はもっと良い名前を思いつかなかったか、あるいはHBOを含むことでこれがHBOのサービスだと上司を納得させることができなかったのでしょう。

合併したメディア企業のトップたちは、HBOという3文字が高級テレビの代名詞であるにもかかわらず、そのブランドに固執しているわけではない。Apple TV+の、Netflixなどよりも価値の高い番組を少数提供するというアプローチは、しばしばHBO戦略として語られる。（AppleはHBOと独占契約を結んでいる。）Discoveryブランドが単に退屈なだけか、リアリティ番組やHGTVの元タレントとの結びつきが強すぎるため、WBDの幹部たちが最大限の傲慢さを見せているのかもしれない。

HBOはMaxに統合される以前から、確かにかなりのブランディング戦略を練ってきました。HBO2はHBO Plusという名称を短期間試しましたが、すぐに元に戻しました。HBO GOはHBOケーブルテレビ加入者向けのストリーミングポータルでした。その後、HBO GOはHBO Nowと共存しましたが、GOはケーブルテレビ加入が必要で、Nowは独立したサブスクリプションという違いがありました。そして、HBO Maxがその違いをうまく解消しました。

皮肉なことに、Maxの方が記憶に残るかもしれない。ただ、MaxとCinemaxを混同してはいけない。iPhone 14 Pro Maxも、M2 Pro Maxも、MacintoshコンピューターのMacも。個人的には、今、定額サービスの上限に達しているかもしれない。HBO Multiverseを検討した人はいるだろうか？

さらに、Appleに口出しする余地はないようです。前述の「max/Macs」やApple TVボックス、Apple TVアプリ、そしてストリーミングサービスApple TV+について言及されています。考えてみれば、多くのユーザーはストリーミングサービスをApple Plusのことだと捉えています。先月、Daring FireballがMaxという曖昧な名前が現実になる可能性を報じたのを受けて、ジョン・グルーバーにメールで「Appleの新しいビデオサービス+を楽しみにしている」と冗談を飛ばしました。彼の返事は「ディズニーと合併する時だよ！」で、とても気に入りました。（ディズニーに最近復帰した際、引退できないボブ・イゴールは、昨年秋にAppleとの合併の噂を耳にしたのですが、実際には合併が始まる前にそれを否定せざるを得ませんでした。）

「HBOと呼ばないで」Maxの話に戻りますが、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは5月23日にMaxをローンチします。テーマは紫から青に変更され、価格は据え置きです。HBO Maxは広告付きで月額10ドル、広告なしで月額16ドルです。新しい点として、Maxでは4Kコンテンツが月額20ドルの新しいプランに分割されています。MaxはHBO Maxに取って代わりますが、ワーナー・ブラザースはDiscovery+を据え置きます。Discovery+のスタンドアロンサービスは、広告付きで月額5ドル、広告なしで月額7ドルです。

ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、Maxのニュースに、最終的に同サービスで配信される新コンテンツ（つまり、HBO Maxで配信されるはずだったコンテンツ）のニュースを付け加えました。これには、『バットマン』の映画版に連動したペンギンギャングの悪役を描いたシリーズ、『ビッグバン★セオリー』の世界観を描いたチャック・ローリーのコメディ、J・K・ローリングが製作総指揮を務める全7巻のハリー・ポッターシリーズを原作としたテレビシリーズなどが含まれます。Maxには今後もさらに多くのコンテンツが登場するでしょう。

9to5 Macの友人たちより、これで終わりにします。

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