来週、Appleはティム・クックCEOがApple StoreでiPhoneの直販を促進する計画の新たな要素を発表します。関係者によると、同社は7月23日（火）にiPhoneおよびiPod touch向けのApple Storeアプリのアップデート版をリリースする予定です。新しいアプリは、iOS 6のApp Store、iTunes Store、iBookstoreのユーザーインターフェースにさらに適合するように再設計されています。

このわずかなインターフェース変更には、ちゃんとした理由があります。アプリの主な新機能の一つは、ダウンロード可能なコンテンツです。今後のアプリアップデートの写真（右）でご覧いただけるように、このアプリでは3つのAppleコンテンツストアのコンテンツがプロモーションされます。これらのコンテンツは通常有料ですが、この新しいアプリでは期間限定で無料でご利用いただけます。

Apple は社内的に、この新機能はアプリ、iTunes、iBooks のコンテンツに関する認知度を高めることを目的としており、コンテンツの売上を伸ばす手段としてこれを位置付けています。

情報筋によると、この新しいアプリアップデートは、Apple Storeにおける新たな取り組みとも連携して設計されているとのことです。新しいiOSデバイスが販売されると、Appleの従業員は新しく購入したデバイスに新しいApple Storeアプリをインストールするよう促されます。先月開催された小売リーダーシップのための極秘サミットでのティム・クック氏の発言によると、Apple顧客のうちApple Storeアプリの存在を知っているのはわずか20%とのことです。この新しい計画により、その割合は確実に上昇するでしょう。

その結果、より多くの顧客がAppleの直販チャネルに触れる機会が増えることになります。実際、情報筋によると、Apple Storeアプリが最近アップデートされ、ユーザーがiPhoneのアップグレード対象になった際にプッシュ通知機能が追加されたのは偶然ではないとのことです。Appleはより多くのユーザーにApple Storeアプリをインストールしてもらうことで、より多くのハードウェアを販売したいと考えています。

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