サムスンはAppleがテレビ市場で競争できるとは考えていない（そして、そう考えているのはサムスンだけではない）ものの、今や悪名高い「Samsunged」キャンペーンでAppleファンの支持を獲得しようと積極的に動いている。このキャンペーンは、韓国の複合企業であるAppleのコミュニケーション戦略の要となっている。では、この厄介な広告の背後にいるのは誰だろうか？ 映画『メリーに首ったけ』『バカとテストと召喚獣』『キングピン』で名を馳せたピーター・ファレリー監督の弟、ボビー・ファレリー監督だ。

しかし、ファレリー氏を雇い、新型iPhoneを求めて列に並ぶ退屈なアップルファンを描いた一連の反アップル広告を制作させたのは、サムスンの広告代理店72andSunnyだった。この皮肉は昨年11月に始まり、スタイラスペン付きの5.3インチGalaxy Tabのスーパーボウル向け90秒CMで最高潮に達した。AdWeekの興味深い記事では、マーケターがiPhoneファンに次のガジェットとしてサムスン製品を検討してもらうために用いる秘密や戦術が明らかにされている。

重要なポイントについてはここをクリックしてください。

拡大
拡大
閉じる