Facebookは、特に広告におけるプライバシー問題に関して、長年プライバシーを懸念してきました。本日、南カリフォルニア大学のコンピュータサイエンス教授であるアレクサンドラ・コロロヴァ氏が、MediumにFacebookのターゲティング広告技術について深く掘り下げた記事を掲載しました。コロロヴァ氏は特に、ユーザーが位置情報サービスを無効にしているにもかかわらず、Facebookがどのようにして位置情報に基づく広告を配信できるのかに焦点を当てています。

コロロヴァ氏は、Facebookのウェブサイトで位置情報履歴機能を無効にしており、iOS版Facebookの位置情報サービスを「しない」に設定していると述べています。また、Facebookのプロフィールに現在地の都市名が記載されておらず、Facebookに写真をアップロードしたり、位置情報をタグ付けしたコンテンツを投稿したりしていないと付け加えています。また、WhatsApp、Instagram、Facebook Managerとも位置情報を共有していないと述べています。

しかし、それでも彼女は、「サンタモニカ近郊に住んでいる人」や「ロサンゼルス近郊に住んでいる、または最近近くにいた人」をターゲットにした広告を目にし続けたと述べている。コロロヴァ氏はサンタモニカに住み、ロサンゼルスで働いている。さらに、一部の広告には、コロロヴァ氏が「最近、彼らの会社の近くにいた」という説明が添えられていた。

これらすべてを念頭に置き、コロロバ氏はFacebookがターゲティング広告のためにどのように位置情報データを収集しているかを詳しく調査しました。Facebookの「Facebook広告の仕組み」の説明では、「インターネットに接続する場所」や「携帯電話を使用する場所」などの情報源からデータを収集していると述べられています。

Facebookが広告主向けにターゲティングを行う理由を調査したところ、FacebookはIPアドレスやWi-Fi、Bluetoothデータなどを利用していると述べています。コロロバ氏によると、問題は、ユーザーが提供されているすべてのプライバシーコントロールを適用したとしても、Facebookがユーザーを追跡し続け、ターゲティング広告を表示できるとFacebookが明言していないことです。

コロロバ氏はさらに、Facebook がユーザーに位置情報の完全な管理権限を与えていないことによる悪影響は、広告主にターゲット広告用のツールを提供することでさらに増幅されると説明する。

ユーザーに位置情報に関する意味のあるコントロールを提供しないことで生じる可能性のある害は、Facebookが広告主に位置情報に基づいてユーザーをターゲティングするためのツールを提供することでさらに増幅されます。「テクノロジーと消費者保護に関するワークショップ」で発表された最近の学術論文で示したように、Facebookは広告主に、一軒家ほどの小さな地理的領域に「住んでいる」または「最近そこにいた」ユーザーをターゲットにした広告キャンペーンを展開するためのツールを提供しています。

コロロヴァ氏のMediumへの投稿と付随する学術論文に対し、FacebookはGizmodoに声明を発表しました。声明の中で、Facebookの広報担当者は、位置情報に基づく広告を完全にオプトアウトする方法は「ない」と説明しました。さらに、同社は位置情報の収集にIPアドレスなどのデータを使用しているものの、Wi-Fiデータは使用していないことを確認しました。声明全文は以下のとおりです。

Facebookの広報担当者はメールで、「位置情報サービスがオフになっている場合、Facebookは広告の表示場所を特定するためにWi-Fiデータを使用することはありません」と回答しました。「IPアドレスや、チェックイン情報、現在地の都市名などのプロフィール情報は使用します。この情報は、プライバシー基本情報サイトやFacebook広告についてサイトなどを通じて、利用者に説明しています。」

Facebookの広報担当者はメールで、「広告における位置情報の利用を完全にオプトアウトする方法はありません」と述べた。「IPアドレスや、チェックイン情報、プロフィール上の現在地などの情報から収集した市区町村と郵便番号レベルの位置情報は、ユーザーに質の高いサービスを提供するために利用しています。Facebookを適切な言語で表示することから、近隣のイベントや企業の広告を表示することまで、あらゆる面で役立てています。」

IP位置情報データの精度は大きく変動する可能性がありますが、コロロヴァ氏が指摘しようとしているもう一つの問題は、ユーザーが位置情報サービスの設定をすべて無効にした場合であっても、Facebookが位置情報データを収集し、位置情報に基づいた広告を表示できることをFacebookが明確に示していないことです。この慣行についてどう思われますか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。

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