新たな報告書によると、Z世代はAppleの優位性の鍵であり、グループチャットで「グリーンバブルの男」になることへの恐怖が主な動機となっているという。

このレポートではまた、iPhoneが人々をAppleのエコシステムに引き込み、AirPods、iPad、Apple Watchの販売を促進する上で重要な役割を果たしていることも強調している。

AppleにとってのZ世代の重要性

Gen Zは1996年以降に生まれた世代と定義され、この世代においてAppleが強力な影響力を持っているとフィナンシャル・タイムズは伝えている。

以前の世代はiPhoneとAndroidスマートフォンをほぼ均等に使用していますが、Z世代はAppleに夢中です。米国におけるiPhone販売の3分の1を占めています。一方、Samsungの販売のうちZ世代向けはわずか10%です。

また、Z世代は他のどの年齢層よりも多くの時間を携帯電話に費やしており、1日あたり最大6時間にも達します。

ジェネレーションZのグリーンバブルへの恐怖

AppleがZ世代の消費者をしっかりと掴んでいる理由の一つは、社会的なプレッシャー、特にiMessageを使ったグループチャットに参加する際、iPhoneを持っていないことが目立つという点です。Androidユーザーのメッセージが青ではなく緑で表示されるというだけでなく、チャット全体がSMSにフォールバックし、全員のメッセージが緑に変わるという点も大きな問題です。

「Androidユーザーからグリーンメッセージが届くと、チャット全体が台無しになってしまいます。なぜなら、すべてがSMSでやり取りされるようになったからです」と、男性用グルーミング会社フロントマンのCEO、アネリーズ・ヒルマンさん（24歳）は語る。「だから、iPhoneを買えという社会的なプレッシャーは、かなり異常なんですよ」[…]

「心の中では、『なんてことだ、グループチャットがなぜ緑色になったのか友達に説明しなくちゃ』と思うでしょう」と、ジェネレーションZとミレニアル世代を研究するYPulseのマネージャー、アナスタシア・ペロット氏は言う。

TikTokで話題になっている動画では、女性たちに、ある男性が10点満点だと想像し、その男性からのメッセージが緑色だったら評価がどう下がるかを尋ねた。多くの女性が、返信しない、あるいは評価が半分になる、と答えた。

エコシステムの力

人々が一度iPhoneを購入すると、エコシステムの魅力、特にさまざまなAppleデバイスがシームレスに連携する仕組み（「シームレス」という言葉にはある程度の価値がある）により、Z世代が購入する他のデバイスもApple製になる可能性が非常に高くなります。

iPhone 100台販売ごとに、Appleは以下のものを販売します:

• AirPods 35組
• 26台のiPad
• 17個のApple Watch

対照的に、サムスンはタブレットを11台、スマートウォッチを6台、ワイヤレスイヤホンを6組のみ販売する。

iMessageをAndroidに導入しないという決定を裏付ける報告書

AppleはかつてiMessageをAndroidにも搭載することを検討していましたが、発売から2年以内に断念しました。主な理由は、親が子供にiPhoneを与えることをためらわせるためでした。

ソフトウェア部門責任者のクレイグ・フェデリギ氏やマーケティング部門責任者のフィル・シラー氏を含む数名の幹部は、そのようなAndroidアプリの存在に反対の声を上げた。

「Android版のiMessageは、iPhoneユーザーが子供にAndroid携帯を与える際の障害を取り除くだけだろう」とフェデリギ氏は訴訟の証言で述べた。

今日のレポートは、その決定がなされていなかったら、Apple が Gen Z 層で現在のような優位性を維持できなかったであろうことを示唆している。

写真：アレクサンダー・シャトフ/Unsplash

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