今週初め、Instagramの代表アダム・モッセリ氏はTwitterで動画を投稿し（皮肉ですね）、Instagramは「写真機能のサポートを継続する」と表明しました。これは、Instagramがフィードにランダムに動画を押し込んでくることに複数のユーザーが不満を表明していることを受けてのことです。しかし、MetaのCEOマーク・ザッカーバーグ氏は、Instagramのフィード機能が今後さらに悪化することを事実上認めた形となりました。

Instagramのフィードが悪化している

多くのInstagramユーザーにとって、かつては友人や家族の写真が中心だったこのソーシャルネットワークの利用体験は、ここ数ヶ月で著しく悪化しています。これは、Instagramが現在、ユーザーがフォローしていないアカウントのフィードコンテンツであっても、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツを表示するアルゴリズムを導入しているためです。

そして、もしInstagramがこれらの苦情を受けて戦略をより良い方向に見直すかもしれないと考えているなら、それはおそらく間違いです。水曜日に行われた投資家との電話会議で、ザッカーバーグCEOは、AIが推奨するInstagramフィードコンテンツの量を「2倍以上に」増やす計画だと述べました。つまり、知らない人やアカウントからの投稿がさらに増えることになるのです。

MetaのCEOによると、Instagramユーザーのフィードに表示されるコンテンツの約15%はおすすめコンテンツとのことです。来年末までにこの数字は30%以上に増加する見込みです。もちろん、これはInstagramユーザーが求めていたものとは相反しますが、Metaは気にしていないようです。

InstagramはTikTokになろうとするのをやめるべきだ

Instagramの状況は現時点で非常に複雑になっており、カイリー・ジェンナーやキム・カーダシアンといった著名人でさえ、Instagramに対し「TikTokの真似はやめてほしい」と訴えました。アダム・モッセリ氏はその後、InstagramがTikTokの機能の模倣にリソースを費やし続けることを基本的に裏付ける動画で、こうした苦情に応えました。

もちろん、この動きはTikTokが大きく成長している一方で、FacebookとInstagramは成長していない中で起こった。Metaの2022年度第2四半期決算は、売上高が予想をわずかに下回り、当初の289億4000万ドルだった288億2000万ドルにとどまった。同社の現在の1日あたりのアクティブユーザー数は19億7000万人で、依然としてかなりの数である。

電話会議中、Metaの幹部は、Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」への対応として、ユーザーデータを削減しながらオンライン広告を配信する新たな方法に取り組んでいることも明らかにした。今年初め、ザッカーバーグCEOはMetaがiOSユーザーをターゲットにするために広告構造を再構築していると既に述べていた。

投資家らが同社の方向性に失望したため、メタの株価は発表以来3％以上下落している。

この状況についてどう思いますか？Instagramのフィードに提案がなかった頃の方がよかったですか？ぜひ下のコメント欄で教えてください。

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