新たな報告書によると、少数の有名人が資金の大半と視聴者の大半を獲得しているため、既に十分な支持者を持たない人々にとって、ポッドキャスティングは厳しくなってきているという。

最近のデータによると、上位25のポッドキャスト番組は米国の定期リスナーのほぼ半数にリーチし、上位100番組はポッドキャスト視聴者全体の60%以上にリーチしています。しかし、これは注目度の高い契約が必ずしもうまくいくとは限らないことも示しています…

ポッドキャストの歴史は 2000 年に遡りますが、ポッドキャストが本格的に主流になったのは、Apple 社が iTunes でこのメディアをサポートし、iPod と同期するという決定をしたからです。

RSSプロトコルの使用により、ポッドキャスティングは極めて民主的なメディアとなりました。マイクと情熱さえあれば、誰でもポッドキャストを始めることができ、ポッドキャストアプリを使えば誰でも番組を視聴できるようになりました。

ポッドキャストは今や「メガスターの業界」

しかし、WSJは、今日の世界は大きく異なっており、大物スターが大金と観客の大半を獲得するために必要なマーケティング費用を投じていると報じている。

Podcast Industry Insightsによると、最近のエピソードを公開しているアクティブな番組は依然として約45万あります。しかし、Edison Researchによると、上位25のポッドキャストは米国の週間リスナーのほぼ半数にリーチしています。トップタレントは、9桁のツアー、グッズ販売、複数年契約を結んでいます[…]

アレックス・クーパーは、シリウスとのポッドキャスト「Call Her Daddy」で1億ドルの契約に近づいています。トレバー・ノアはSpotifyとシーズン2の再契約に向けて交渉中です。ジョー・ローガンは、このオーディオ大手と最大2億5000万ドルの契約を結びました[…] ポッドキャスティングは、メガスターを生み出す業界へと変貌を遂げつつあります。

Edison のデータによれば、上位 10 のポッドキャストが米国の視聴者全体の 35% を占め、上位 100 のポッドキャストはリスナーの 61% に届いています。

全ての大きな取引がうまくいくわけではないが

Spotifyは収益拡大の手段としてポッドキャスティングに大きく賭け、従来はオープンプロトコルだったものをプラットフォーム固有の独占サービスへと転換しました。Amazonのポッドキャスト部門Wonderyも、大型契約を締結しています。

しかし、これらの契約は全てがうまくいったわけではなく、最大の失敗はハリー王子とメーガン・マークルをフィーチャーした「アーキタイプス」の番組でした。Spotifyは2,000万ドルの費用を費やしましたが、実際に放送されたのはたった1番組だけでした。

報告書によると、テクノロジー業界は現在、視聴者数の目標達成に応じて支払いが行われる契約を交わすなど、より慎重になっている。

iOS 17の影響は依然として要因

一部の番組の視聴率が低下したのはAppleの責任だと非難され、iOS 17の変更でリスナー数が減少したとされている。一方、iPhoneメーカーは、実際の数字をより現実的に表現したと反論した。

iOS 17のリリースにより、Apple Podcastsでは、過去15日間ポッドキャストを再生していない場合、またはストレージ容量が不足している場合、新しいエピソードが自動的にダウンロードされなくなりました。また、ポッドキャストを再開すると、見逃した古いエピソードはダウンロードされませんが、自動ダウンロードは再開されます。

ある企業は最近、この決定により900万ドルの損失があったと主張した。

UnsplashのAmr Tahaによる写真

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。