Safariの広告トラッキングは、Appleにとって対応が難しい問題の一つです。Appleは顧客のプライバシーを守りたいと考えています。一方で、ユーザーが訪れるウェブサイトの多くは広告によって運営されており、トラッキングを完全に遮断すると無料ウェブサイトの存続が危うくなることを認識しています。

しかし、Appleは消費者と広告主の双方にとってメリットのある解決策を編み出したと考えている。実際、Appleは自社のソリューションが非常に優れていると考えており、ワールドワイドウェブコンソーシアム（W3C）にすべてのブラウザの新たな標準規格として採用するよう求めているほどだ。

しかし、Appleはまだこれに最もキャッチーな名前をつけていません！Safariのインテリジェントトラッキング防止技術を開発した同社のWebKitエンジニア、ジョン・ウィランダー氏は、これを「プライバシー保護型広告クリックアトリビューション」と呼んでいます。

通常の広告トラッキングの仕組み

まず、一般的な広告トラッキングの仕組みを見てみましょう。例えば、9to5MacにアクセスしてSonosスピーカーの広告を見たとします。おそらく広告をクリックする人はいないでしょう（クリックする人はごく少数です）。しかし、それでも意識的あるいは無意識的に、その広告のアイデアが頭に浮かぶ可能性があります。

数日後、あるいは数週間後、ユーザーはSonosのウェブサイトにアクセスし、スピーカーを注文します。広告がユーザーのデバイスにCookieを保存し、ウェブサイトがそのCookieの存在を確認することで、Sonosは広告が価値あるものだったと認識します。これはSonosにとって有利であり、 企業がここに広告を掲載したいと考える9to5Macにとっても有利です。

Appleが解決しようとした問題

しかし、Appleによると、Safariなどのブラウザにおける従来の広告トラッキングは、原理的にはユーザーを特定できる可能性があるという。名前などは一切紐付けられていないものの、広告トラッキング企業がその気になれば、ユーザーが訪問したすべてのサイトや、クライアントのウェブサイトで購入したすべての商品に基づいて、ユーザーのプロフィールをまとめることができるのだ。

Apple はそれが間違っていると考え、Safari でサイト間トラッキングをブロックし始めました。

しかし、ウィランデル氏によると、Appleは 広告トラッキングの正当な利用を阻止しようとしているわけではない。単に、誰も個人を特定できないように100%確実にしたいだけだ。

プライバシー保護広告クリックアトリビューション

Apple 社は、このアプローチは双方にメリットをもたらす可能性があると述べている。

サードパーティによるウェブトラッキングと広告キャンペーンの測定の組み合わせにより、多くの人がウェブプライバシーと広告のないウェブを混同しがちです。しかし、これは誤解です。オンライン広告とその効果測定において、ユーザーが広告をクリックしたサイトAが、ユーザーがサイトBで何かを購入したことを知る必要はありません。測定に必要なデータは、サイトAで広告をクリックしたユーザーがサイトBで何かを購入したというデータだけです。

本日は、ユーザーのプライバシーを保護しながら、Web 上の広告クリックの帰属を可能にする新しいテクノロジーをご紹介します。

Appleは、ウェブサイトごとに同時に追跡できる広告キャンペーンの数を制限し、同様にeコマースサイトで追跡できるイベントの数も制限します。これらの制限の結果、特定の個人を特定することは不可能になります。

ウィランデル氏は、Appleは追跡プロセスからサードパーティ企業を排除し、追加の保護を適用したいと考えているとも述べている。

• ブラウザはユーザーに代わって行動し、広告クリックのアトリビューションを報告する際にプライバシーを最大限に保護する必要があります。私たちはこれを以下の方法で実現しています。
  • ユーザーが通常のブラウジング モードであっても、専用のプライベート ブラウジング モードでアトリビューション レポートを送信します。
  • レポート目的で Cookie などのデータを禁止します。
  • レポートは 24 ～ 48 時間の間でランダムに遅延されます。
  • ユーザーがプライベート ブラウジング モードの場合、プライバシー保護広告クリック アトリビューションはまったくサポートされません。
• ブラウザベンダーはユーザーの広告クリックやコンバージョンに関する情報を得るべきではありません。そのため、この機能はすべてデバイス上で実行されるように設計しました。ブラウザベンダーは広告クリックのアトリビューションデータを一切取得しません。

このブログ投稿では、新しいアプローチの結果として Safari の広告トラッキングがどのように変化するかについて関心のある人向けに、さらに詳細に説明しています。

プライバシー保護型広告クリックアトリビューションは、Safari Technology Preview 82以降で既に実験的な機能として利用可能です。Appleは、これをSafariの今後のリリースバージョンで展開し、他のブラウザでも採用できるようオープンスタンダード化する予定です。

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