Appleがホリデーシーズンの四半期決算が予想を大幅に下回ると発表した数週間後、クレディ・スイスは今四半期もあまり明るい材料にはならないと見ている。同行は、今四半期のスマートフォン生産量が19%という大幅な減少を予想している。

ビジネス・インサイダーが入手した投資家向けメモの中で 、クレディ・スイスのアナリストは、今四半期のスマートフォン生産量は2013年以来の最低水準に落ち込むと述べている。

クレディ・スイスは顧客向けメモの中で、世界のスマートフォン生産が急落しているとの推計を発表し、同行のアナリストは「底はまだ見えていない」と警告した。

クレディ・スイスは、2018年第4四半期のスマートフォン生産予測を下方修正し、前四半期比3%減の3億5,700万台になると予測した。第1四半期の生産台数は19%減の2億8,900万台となる見込みである。[…]

クレディ・スイスの予測が正しければ、第1四半期のスマートフォン生産量は5年連続で減少することになる。「このニュースが株価に既に完全に織り込まれているのか、それとも今後も影響が続くのかを判断するのは時期尚早だ」とクレディ・スイスは付け加えた。

中国はAppleの苦境の主因であり、同社は年末商戦期の売上高における期待と現実の乖離のほぼ全てが中国での売上減少によるものだと述べている。中国では全てのブランドのスマートフォン出荷台数が大幅に減少しており、WeChatの存在はAppleのエコシステムの価値が中国で大幅に低下していることを意味している。

アナリストは、同社の業績見通し引き下げを受けてAAPLの目標株価を引き下げており、株価は10月の高値から30%下落している。アップルが平均販売価格を限界まで押し上げたのではないかという疑問が投げかけられている。

しかし、より楽観的なアナリストもいる。Apple が困難な時期に向かう可能性がある 3 つの理由を予測したアナリストは、希望の理由も 3 つあると述べている。

• 次期 iPhone ハードウェア バージョンは、新しいという理由だけで、中国でより売れるはずだ (iOS から簡単に切り替えられるということは、元に戻すのも簡単だということにもなる)。
• どれだけ高価であっても、顧客は依然として Apple の主力製品である iPhone を好みます。
• 通貨やバッテリー交換プログラムなどの逆風はなくなり、携帯電話は人々の生活の中心にあることと、被害を受ける可能性が大きいことから、PC よりも常に交換サイクルが速くなるでしょう。

Apple自身もサービスにますます力を入れており、CEOのティム・クック氏は2019年にさらに多くのサービスが登場すると述べ、Apple Musicや待望のストリーミングビデオサービスなどの需要を高めるためにハードウェアの販売を犠牲にすることもいとわないことを示した。

アップルの年末商戦四半期の業績がどうなったかは、同社が1月29日に業績を発表すればわかるだろう。しかし、現在の四半期のスマートフォン生産レベルに関する悲観論が正当なものかどうかを知るには、今年後半まで待たなければならないだろう。

写真: Shutterstock

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