Snapchatは過去2ヶ月間、大幅なデザイン変更、新機能の追加、そして新しい広告モデルのテストなど、多くの変更を行ってきました。そして今、新たな報道によると、このソーシャルメディアサービスはユーザーに広告をスキップする前に3秒間の視聴を強制する可能性があるとのことです。

AdAgeは本日、事情に詳しい広告主やメディアパートナーの話として、Snapchatがユーザーに広告をスキップする前に少なくとも3秒間の広告視聴を義務付けるオプションを検討していると報じた。

Snapchatの主要広告主の1社は、「広告の平均視聴時間は1秒にも満たない」と述べています。これは、ユーザーが時間制限なしに広告を素早くスキップできるインターフェースによって、よりスムーズなユーザーエクスペリエンスを実現していることに起因しています。しかし、これはSnapchatの収益を減少させ、広告販売を困難にしています。

メディア評価評議会は、動画広告が「視聴可能」とみなされるために必要な最低時間は2秒であると決定しており、Snapchatが3秒間の視聴をもっと強制できれば、視聴可能性に関する懸念に対処するのに大いに役立つだろう。

AdAgeは 、Snapchatが広告スキップ制限を導入した場合、経営陣がユーザーに広告を強制することに消極的であるため、注目に値すると指摘しています。一方、広告販売チームは広告主の誘致を強化するため、3秒制限を推進していると報じられています。

「広告主は以前ほどSnapchatに投資していません」と、このメッセージングサービスと緊密に連携しているブランドのトップ広告主は述べています。「広告主の関心をより引き付けるために、彼らはより積極的に市場のニーズに対応しています。」

現時点では、Snapchatが3秒間の広告制限をどこに導入するのか、例えばメディアセクションに導入するのか、それともアプリ全体で表示されるのかは不明です。この潜在的な動きが成功するかどうかはさておき、このソーシャルメディアサービスは、過去1年間で60%下落した広告料金の引き上げ努力を継続するでしょう。

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