Business Insiderが入手したUBSの調査ノートに よると、Appleは1,000人以上のエンジニアをARプロジェクトに携わらせていると考えられており、同社の最初のAR機能はiPhone 8に搭載される可能性があるという。

業界筋によると、同社はイスラエルでARに関連する可能性のあるプロジェクトに1,000人以上のエンジニアを投入している可能性があるとのことだ […] UBSは、Appleが早ければ今年後半に発売予定の次期iPhoneに新しいAR製品を実装する可能性があると予想しており、それには「適度な3Dマッピング…そしておそらくARソフトウェア開発キット」が含まれる可能性があるとメモには記されている。

このメモは、iPhone 8には3D空間を感知できる「革命的な」カメラが搭載されるというKGIのメモと一致している。

その報道によれば、新しいカメラは顔認識や、拡張現実ゲームでアバターとして使用できる「3Dセルフィー」の作成に使われるとのことだ。

アナリストのスティーブン・ミルノビッチ氏は、アップルは仮想現実よりも拡張現実にずっと興味を持っているという私の見解に同意した。

ミルノビッチ氏は、Appleは仮想現実（VR）よりもARに興味を持っているようだと指摘する。ARは人々を繋ぐ一方、VRはヘッドセットを装着することで現実世界が見えなくなる孤立した体験になりがちだからだ。 一方、ARは既存の環境に新たな情報レイヤーを追加する。

また、既存のAppleデバイスの新モデルにAR機能を追加するのは簡単だと主張している。新しい製品カテゴリーは必要ないため、Appleは既存の顧客ベースにこの技術を販売するのに有利な立場にあるという。

KGIは昨年、ARとVRを合わせた市場が2020年までに1500億ドル規模のビジネスに成長し、AppleがARで3～5年のリードを得るだろうと予測した。

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