最新の調査によると、他のコンピューター・家電メーカー同様、世界経済の低迷を受けて消費者支出が鈍化すると、アップルも打撃を受ける可能性がある。

最新のChangeWave消費者調査は、米国の消費者支出の減少を裏付けており、その結果、AppleのMacの売上が打撃を受ける可能性を示唆しています。過去90日間にコンピュータを購入した回答者のうち、23%がAppleのノートパソコンを、17%がデスクトップパソコンを購入したと回答しており、8月のChangeWave調査からそれぞれ1ポイントと2ポイント減少しました。

しかし、最新の Mac の結果はわずかに下がっているものの、以前の 7 月と 8 月の調査で記録した最高値にはまだかなり近い。

7月、8月、9月の調査を総合的に考えると、アップルは現在の四半期のMacの販売数を達成するはずだが、将来の販売はより複雑な環境に直面することになる。

調査によると、今後90日以内にPCを購入する予定の回答者のうち、Appleのノートパソコンを購入すると答えたのはわずか29%で、8月から5ポイント減少している。デスクトップを購入すると答えた人は26%で、4ポイント減少している。

「将来の購入という観点から見ると、これは今年見たアップル製品の中で最も弱い数字であり、過去2年間で最大の可視性の低下だ」とチェンジウェーブの調査ディレクター、ポール・カートン氏は指摘した。

確かに、これらの統計は理にかなっています。しかし、iPhoneは大きな話題となり、iPodは製品ラインナップを刷新した一方で、AppleのMacはここ数ヶ月、目立ったアップグレードが見られていないことを指摘しておきたいと思います。そして、10月に重要なリリースが迫っているという噂が飛び交っていることから、研究者たちは次回の調査で、異なる購入計画のシナリオに直面する可能性があると予想しています。しかし、これはあくまで私たちの分析に過ぎません。

確かなのは、あらゆる場所でPC購入に影響が出るだろうということです。「最も重要なのは、消費者のPC購入計画が全体的に依然としてかなり低迷していることです。今後90日以内にノートパソコンを購入すると答えた回答者はわずか8%、デスクトップパソコンを購入すると答えた回答者は6%で、これは1年前の調査結果を大幅に下回っています」とカートン氏は述べています。

「要するに、アップルのガイダンスは通常は保守的だが、10月21日に同社がホリデーシーズンのMac販売予測を発表する際には、さらに保守的になると予想している。」

アナリストはAppleに対して概ねかなり楽観的な見方を維持している。確かに、現在の経済情勢下では多少の打撃を受ける可能性はあるだろう。誰もがそうだろう。しかし、「長期的には、Appleは依然として素晴らしい見通しを持っている。例えば、当社の最新の消費者向け携帯電話調査では、スマートフォン市場が活況を呈していることが示されており、今後90日以内に新しいスマートフォンの購入を計画している回答者のうち、3分の1以上（34%）がAppleのiPhoneを購入すると回答している。これは業界で最も高いスマートフォン需要を示している」とカー​​トン氏は指摘した。

10月21日時点で、AppleのiPhone販売台数がコンセンサス予想を上回ると我々は確信している。しかし、今後のMac販売予測は同社にとって最大の課題であり、我々の調査結果が示すように、Appleはまさにその点で脆弱であり、加速する景気後退の激しい逆風に巻き込まれているのだ。

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