Apple の欧州責任者は、同社は業界に破壊的な変化をもたらす存在であると述べ、欧州で巨大な成長を遂げていることを認めたが、iPod nano の売上については少々不安を抱いているようだ。

アップルのEMEA担当ゼネラルマネージャー兼副社長パスカル・カニ氏はガーディアン紙に対し、「当社は現在、史上最高の製品ラインを持っています。これは何度も言ってきたことですが、前年比35%の成長を遂げているポータブル製品ラインがあるという事実がその原動力となっています」と力強く語った。

カニ氏は、欧州の教育市場がアップル製品の人気を集めており、新学期セールが「欧州全域で大成功を収めている」と認めた。

それだけでなく、市場シェアでもアップルの星は輝いている、と彼は認めた。「私たちは通常、それぞれの[欧州]諸国で20～25％以上の市場シェアを持っています。」

Cagni 氏は、オンライン ストア、自社ブランド小売店、プレミアム再販業者、街中の小売店といった Apple の小売戦略について少し語ります。

「米国における当社の地位はより高く、コンピュータの普及率もさらに高い」と彼は述べ、さらに「昨年、2009年には、米国よりも米国外での新規出店数が多かった。ヨーロッパには大きな可能性がある。そして、当社のオンラインストアは、消費者体験において最高のeコマースサイトの一つとして認識され、評価されている」と付け加えた。

iPod nano の売上について、彼は次のように述べている。「115 ポンドで 8GB のメモリとカメラが手に入る iPod nano は、市場から十分に評価されていないと感じています。私たちはこのカテゴリーを刷新しました。」

「私たちの仕事は、メッセージをより良く伝えることです。人々に私たちの活動に納得してもらうために、より良く表現する必要があります。」

報告書からの追加事実:

– EUでは米国よりも成長が速いが、それは「コンピュータの普及率がさらに高い」ためだ。

– 同社は英国で23番目の店舗をオープンする予定です。

iPhoneの価格戦争？：OrangeとVodafoneはO2とともに来年初めまでにiPhoneの販売を開始する予定だが、Cagni氏はそれが端末価格に影響を及ぼすかどうかについては明言せず、「われわれは価格を指示しない」とだけ述べた。

—ビートルズは売りに出されていない。「イエスと言いたいところですが、発表できることはありません。」

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