Appleは昨年からクレジットカードの初期特典を強化してきました。最近の戦略の一つとして、潜在顧客を誘致するために「クレジットスコアに影響を与えない」クレジット限度額のプレビューを提供するメールを配信しています。

Appleはこの春、メールでオファーを配信しており、個人的にはここ数週間で2回受け取りました。メールの見出しはこうです。

「Apple Cardがあります。そして、Apple Cardではないカードもあります。クレジットスコアに影響を与えることなく、新しいクレジット限度額のオファーをプレビューしてください。」

Apple Cardにお申し込みいただく際は、クレジットスコアのソフトプル（信用照会）が行われます。つまり、クレジットレポートに照会は行われません。ただし、承認されたオファーを承諾した場合は、ハードプル（審査）が行われます。Appleは細則でこの点を明記しています。

「申請が承認された後にApple Cardを受け入れると、ハードインクワイリーが発生し、信用スコアに影響する可能性があります。」

つまり、技術的には、クレジット限度額のプレビューはこれまでも常に利用可能だったが、Apple は、承認される可能性が高いクレジット限度額で顧客を誘致することで、クレジットチェックに関する懸念を和らげ、足掛かりを得ようとしているだけなのだ。

Apple Card のクレジット限度額を確認したい場合や、ハード クエリを希望しない場合は、オファーを受け入れる前に必ず停止してください。

Apple はまた、電子メールの中で自社のクレジットカードの主な特徴のいくつかを強調している。

• 年会費無料
• 延滞料なし
• 外国取引手数料なし
• 手数料無料
• 隠れた手数料なし
• 手数料は一切かかりません

Apple の Web サイトまたは iPhone の Wallet アプリで、クレジット限度額を確認したり、Apple Card のオファーを申し込んで承諾したりすることができます。

ホリデーシーズン中、Apple Cardは新規顧客にクリスマスまでの全ての購入に対して5%のキャッシュバックを提供しました。また、他の入会特典として75ドルのボーナスも提供されました。これらの特典は多くのクレジットカードの入会特典と比べると規模は小さいですが、全ての購入に対して5%のキャッシュバックは、Appleがこれまで提供してきた特典の中でも最も寛大なものの一つです。

Apple Cardにとって最初の数年間は厳しいものでした。提携銀行のゴールドマン・サックスは、この製品が原因で10億ドル以上の損失を被ったと報じられています。しかし、ゴールドマンはAppleへの「コミットメントは継続する」と述べています。

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