Appleは長年、プライバシーは基本的人権であるという信念を声高に表明してきた。2020年にiPhoneの広告トラッキングを縮小するという決定は、この追求を阻止するために同社がどこまで踏み込むのかをめぐり、幹部の間で議論を巻き起こした。 

モバイル開発者、広告会社、データブローカーは、かねてよりデジタル広告を利用してユーザー行動を追跡してきました。Appleのソフトウェア責任者であるクレイグ・フェデリギ氏は、広告トラッキングの廃止を目指すエンジニアチームを率いていました。彼のチームはこのツールに強く反対していましたが、一部の同僚はそれほど強く反対していませんでした。その中には、Appleのサービスおよび広告部門の責任者であるエディ・キュー氏や、当時Appleのマーケティング部門の最高責任者でApp Storeを率いていたフィリップ・シラー氏もいます。二人とも、広告トラッキングツールに強く反対しすぎるとApp Storeの収益が減少することを懸念していました。 

The Information の記事では、Apple とそのテクノロジー企業がデジタル広告に関して直面している課題について詳しく説明しています。 

それはIDFAから始まった

すべては、プライバシーエンジニアリングチームの責任者であるエリック・ノイエンシュワンダー氏が、物議を醸すこのトラッキングツール「広告主向け識別子（IDFA）」のアイデアを思いついたことから始まりました。IDFAは、ユーザーにターゲティングされた広告をより安全に配信するための手段となるはずでした。 

広告が進化するにつれ、IDFAはより侵入的になりました。一部の仲介業者はIDFAを悪用し、世界中の人々を追跡・監視し、さらには物理的な位置情報まで特定するようになりました。これはIDFAの当初の構想ではありませんでした。IDFAは、ユーザーに優れた広告体験を提供し、同時に広告を提供する企業にも利益をもたらすことを目的としていました。 

最終的に、IDFAはメニュー内のスイッチでオフにできるようになりましたが、多くのiPhoneユーザーにとって馴染みのないものでした。ノイエンシュヴァンダー氏と彼のチームは、トラッキングを防ぐために長年にわたり複数の変更を加えてきました。多くの開発者は、Appleが行った機能強化を無視し、回避策を見つけてきました。  

2019年、フェデリギ氏はプライバシーチームに対し、「IDFAについて何か対策を講じる」よう指示しました。トラッキングの排除を行き過ぎてしまうのではないかという懸念もありましたが、経営陣は計画を策定しました。 

この解決策であるApp Tracking Transparency（ATT）は、アプリ開発者に対し、ユーザーにオンラインアクティビティの追跡を許可するかどうかを尋ねることを義務付けています。このポップアップは、アプリを初めて起動した際に表示されます。ユーザーがオプトアウトした場合、アクティビティの追跡は行われません。Flurry Analyticsによると、世界中のユーザーのうち、オプトインしているのはわずか26%で、大多数はオプトアウトしています。 

ATTは意図に反して、App Store上の企業の広告収入に打撃を与えました。例えば、Metaは、これらのプライバシー変更がデータ収集方法に及ぼす影響により、今年の収益が100億ドル減少すると予測しています。

Androidはどうですか?

広告費がAndroidに移行するのではないかと懸念されていました。しかし、Googleは最近、Androidにプライバシーを強化する追加機能を組み込む独自の計画を発表しました。「プライバシーサンドボックス」と呼ばれるこのOSには、より多くのプライバシー保護機能が搭載される予定です。 

課題はさておき、Apple は引き続きユーザーのプライバシーを最優先に考え続けています。

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