私は調査結果にしばしば懐疑的になります。小規模なものでは、主張されている傾向が実際にはサンプル数の誤差範囲内である場合もありますが、大規模なものであっても、結果が見た目よりもはるかに意味をなさない可能性は十分にあります。

モルガン・スタンレーが行った Apple Intelligence に対する消費者の態度に関する調査は、私の疑念を刺激しました。調査で描かれたバラ色の見通しは、現在の状況とはあまり一致していないように思われるからです…

Apple Intelligenceの調査はおそらく無意味だ

投資会社の調査によると、対応iPhoneを持つ米国消費者の約80%が過去6ヶ月間にApple Intelligenceを「利用」したという。これは真実かどうかは定かではない。技術に詳しくない平均的なiPhoneユーザーは、どの機能がAIによって実現され、どの機能がそうでないかを十分に把握していないだろう。

AI機能の重要性は認識されています。Seeking Alphaの要約によると、

回答者の約 42% は、次期 iPhone に Apple Intelligence が搭載されていることが極めてまたは非常に重要だと回答しました。また、今後 12 か月以内に買い替える可能性のある回答者の 54% は、次期 iPhone に Apple Intelligence が搭載されていることが極めてまたは非常に重要だと回答しました。

これらの数字は何を意味するのでしょうか。既存のAI機能を搭載することが重要だという意味でしょうか？それともAppleが約束している機能でしょうか？後者の場合、どの機能でしょうか？それともどちらにも当てはまらず、単にAIが一般的に大きなものなので、搭載すべきだと考えているだけなのでしょうか？

最も不可解なのは、iPhoneユーザーの80%がApple Intelligenceの機能に料金を支払う意思があり、平均で月額9.11ドルを支払うと同社が報告していることです。ここでも重要な疑問は、「何のために？」ということです。既存の機能に月額9ドルも払う人がいるとは思えません。では、一体何のために支払うのでしょうか？答えは分かりません。

これらすべての理由から、私はこの調査が私たちに何ら有益な情報を与えているとは思わない。

Apple Intelligenceにはおそらくお金を払うことになるだろう

しかし、Apple はいつか Apple Intelligence を有料化するのでしょうか? ほぼ間違いなく、それには 2 つの理由があります。

まず、生成AIモデルの運用コストは高く、Appleは無料サービスに関してはそれほど寛大なことで知られているわけではありません。例えば、無料のiCloudプランは、同社が販売するiPhoneの最低ストレージプランの4%に相当するにもかかわらず、5GBのままです。

（衛星経由の緊急SOSは現時点ではまれな例外であり、会社は明らかに、これを収益源としてよりも優れたPRの源としての方が価値があると考えている。）

第二に、サービス収益は同社にとってますます重要になっています。例えば昨年、サービス部門はAAPL収益のほぼ4分の1を占め、粗利益率は73%でした。確かに、これにはコストが実質的にゼロであるGoogleからの200億ドル以上の収益が含まれていますが、Appleの他のサービスも依然として単体で巨大な事業です。

両方の理由から、Apple が最終的に他の AI 生成サービスと同じフリーミアム モデル (使用量が制限された無料層と、より広範な使用のための 1 つ以上の有料層) を採用することはほぼ確実です。

それは我々にとって有利に働くかもしれない

もちろん、無料というのは素晴らしい価格であり、Apple Intelligenceが今後も無料のままでいてくれることを願うのは当然です。しかし、Appleが間違いなくそこから利益を得ようとしている計画は、実は私たちにとって有利に働くかもしれません。

2011年から現在まで、AppleがSiriを無料サービスとして改善することにどれほど熱心だったかは誰もが知っているが、実際は全くそうではない。

Appleが私たちにAIへの課金を促したいのであれば、その価値を証明しなければならない。ChatGPTやGeminiといった既存のフリーミアムAIサービスと競争できる必要があり、他のサービスが新機能を開発し続ける中で、競争力を維持していく必要がある。

つまり、私たちが Apple Intelligence にお金を払う唯一の方法は、同社がまったく新しい Siri に関する大きな約束を果たし始めることです。

もしそれができるなら、私はあまり文句を言わずにお金を払います。現在、私はいくつかの異なるAIモデルを使っていて、無料利用枠に達した時に散発的に料金を支払っています。（念のため言っておきますが、これはAIを使って文章を書くためのものではありません。）もし全く新しいSiriがSiriの全てをこなせるなら、全てをSiriでこなせる利便性は説得力を持つでしょう。Appleのエコシステムが再び勝利を収めました。

しかし、それはApple Intelligenceが現在約束されているすべてを実現し、競合するAIシステムに追いつき続けることが条件となる。そうすることで、Appleは長年Siriに欠け​​ていたモチベーションを得ることができる。

Siri Proサービスにお金を払う価値があると思う機能は何でしょうか？コメント欄で教えてください。

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