AppleがiOS 14.5にApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）を導入してからほぼ1年が経ちました。この機能は、サードパーティ製アプリによる追跡をユーザーが選択できるものです。当初はアプリによる追跡を許可するユーザーの数は少なかったものの、Adjustの新たな調査によると、このオプションに対する考えが変わりつつあるユーザーがいることがわかりました。

調査会社によると、業界はiOSの新たなApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）が、広告に大きく依存するモバイルアプリ市場に悪影響を及ぼすことを懸念していた。2021年5月時点では、オプトイン率は約16%だったが、1年後の現在では25%にまで増加している。

ゲームに関しては、その数字はさらに高く、ユーザーの30%が開発者による広告目的のデータ収集を許可しています。この数字は、Adjustのデータベースにある人気アプリ上位2,000本を対象とした世界的な調査に基づいています。人気ゲームの中には、オプトイン率が最大75%に達するものもあります。

興味深いことに、昨年の別の調査では、アプリトラッキング機能のリリースから1か月後、米国でアプリトラッキングにオプトインしたユーザーはわずか4%だったことが明らかになっています。もちろん、Adjustは同意率はアプリごとに異なると指摘していますが、パーソナライズされた広告を受け取ることの「価値」を認識しているユーザーが増えていると考えています。

業界では、ATT オプトイン、デバイス レベルのデータ、集約された SKAdNetwork データを組み合わせて活用することの利点が大きく理解され、適応してきましたが、オプトインを取得することが戦略上の極めて重要な出発点となっています。

ただし、同意率は大きく異なります。しかし、より多くのユーザーがオプトインしてパーソナライズされた広告を受け取ることの価値を理解するにつれて、引き続き上昇傾向が見られると予想されます。これは、ゲーム業界がこれまで最も成功してきたことです。

アプリトラッキング透明性（App Tracking Transparency）の導入以来、開発者と大手テクノロジー企業、特にFacebookとの間で数々の論争が巻き起こっており、Facebookは現在もAppleのプライバシーポリシー変更に反対している。ATT（別名）と呼ばれるこの機能により、Facebookは2022年までに130億ドルの収益損失を被ると予想されていた。

一方、Apple は今後も iOS のプライバシー機能を推進し続けることは明らかです。

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