Brandz が世界で最も価値のあるブランドの年次分析を発表したが、Apple にとって良いニュースと悪いニュースがあった。

良い面としては、Apple が Google を追い抜いたこと、悪い面としては、両社ともトップの座を Amazon に奪われたこと…

昨年のランキングでは、Googleが1位、Appleが2位、Amazonが3位でした。しかし、ブランズ氏によると、今年は状況が一変したとのことです。

1. アマゾン
2. りんご
3. グーグル
4. マイクロソフト
5. ビザ
6. フェイスブック
7. アリババ
8. テンセント
9. マクドナルド
10. AT&T

このランキングは客観的なデータに基づいていますが、ブランド名が製品にどれだけの価値を付加するかを計算する際に重要な要素について主観的な視点に基づいた独自のアルゴリズムを使用しています。CNBC は、サービスが重要な要素であると説明しました。

BrandZのリストは、何千ものブランドについて300万人以上の消費者にインタビューした結果に基づくブランドエクイティの尺度と、Kantar Worldpanelのデータを使用した各企業の事業および財務実績の分析を組み合わせたものです[…]

カンターのブランドZ部門グローバル責任者、ドリーン・ワン氏は、アマゾンの急成長は多様なサービスを提供していることが要因だと述べた。「アマゾンのブランド価値が昨年1080億ドル近くまで驚異的に成長したことは、ブランドがもはや個々のカテゴリーや地域に縛られなくなっていることを示しています。テクノロジーの進歩により、アマゾン、グーグル、アリババといったブランドが消費者との多様なタッチポイントで幅広いサービスを提供できるようになり、境界線は曖昧になっています」と、ワン氏はCNBCに宛てた電子メールでの声明で述べた。

このサービスへの重点は、おそらく Apple が Google を追い抜いたことも説明できるでしょう。

ブランドZの会長、デイビッド・ロス氏は、成功を収めた企業​​は、この多様なサービスを組み合わせた新しいモデルを習得した企業だと述べた。「ブランドは、この種のモデルが生み出す価値を理解し、将来の成功のためにそのアプローチを受け入れる必要がある」と、ロス氏は電子メールで述べた。

Appleはさまざまな世界ランキングで常に高い評価を得ており、最近ではCorporate Equality Indexで満点を獲得し、先月はカンヌライオンズの「​​今年のクリエイティブマーケター」賞を受賞した。

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