アップルはEUの措置を回避するために価格を統一すると約束してから6か月後、英国でのiTunesの価格を他の欧州諸国と合わせるために値下げしないことを選択した。

同社によれば、為替レートの変化により、英国の価格は実際は欧州の他国とほぼ同等になったという。

アップルは1月、英国の音楽ファンがiTunesを通じて楽曲を購入する際の価格を引き下げると発表した。これは、欧州委員会が、欧州におけるiTunesの仕組みをめぐるアップルと大手音楽配信会社との共謀疑惑を調査する調査を開始したことを受けてのことだ。

当時、欧州委員会のニーリー・クローズ競争委員は「欧州委員会は、消費者が真に単一な音楽ダウンロード市場の恩恵を受けられるような解決策を非常に支持している」と述べた。

6ヵ月後、Apple社は通貨の変更が功を奏し、欧州全域で価格が揃ったと主張している。

「英国の価格を、他のより価格の安いヨーロッパ諸国の価格に合わせると発表しました」とアップルの広報担当者は述べた。「為替レートが実質的にそれを実現してくれたので、もはやその必要はありません」

それはそれで良いのですが、英国やヨーロッパの音楽愛好家は、1曲あたり0.99ドル（49ペンスまたは0.62ユーロ）の米国よりもはるかに高い金額を音楽に支払っています。英国では79ペンス、ヨーロッパでは0.99ユーロです。

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