世界最大の広告代理店グループMによると、Twitter広告はより安全になった、あるいは少なくとも「高リスク」ではなくなったという。ソーシャルメディアのその他のニュースでは、TikTokクリエイターのグループが、モンタナ州によるTikTok禁止措置は「違憲」だとして訴訟を起こした。

Twitter広告がより安全になりました

フィナンシャル・タイムズ紙によると、広告代理店大手のグループMは、Twitterでの広告出稿は大手ブランドにとってもはやリスクではないと考えているという。これは、広告業界幹部のリンダ・ヤッカリーノ氏が、オーナーのイーロン・マスク氏に代わり、同社の新CEOに就任したことを受けてのことだ。

世界有数のメディアエージェンシーであるWPP傘下のグループMは、イーロン・マスク氏が広告業界の重鎮リンダ・ヤッカリーノ氏を同ソーシャルメディアプラットフォームの新最高責任者に任命したわずか数日後、顧客に対し、Twitterをもはや「高リスク」とは考えていないと伝えた[…]

事情に詳しい３人の関係者によると、同社は月曜日に「高リスク」指定を解除した。この決定は、同社のクライアントに再び広告支出を増やすよう促すものとなる可能性が高い。

この高リスク評価は、マスク氏のリーダーシップの下でのツイッター社のポリシーの予測不可能性、以前に禁止されたアカウントの復活、そしてプラットフォーム上のヘイトスピーチや偽情報に対処するためのモデレーションチームの喪失に基づいていた。

グループMは、Twitterの将来について「慎重ながらも楽観的」であると述べた。しかし、これはTwitterが広告主にとって安全であると宣言するものではないと同社は述べている。

GroupM が Twitter を安全と宣言するよりも、GroupM が高リスク評価を解除したと言った方が正確でしょう。

他のビジネス関係者は、楽観的というよりはむしろ慎重な見方をしているようだ。マーティン・ソレル氏は、今後の展開を予測するのは時期尚早であり、マスク氏がヤッカリーノ氏にどの程度の権限を与えるかにかかっていると述べた。マスク氏が自らの領地を手放し、他の誰かに真の経営を委ねることができるのか、懐疑的な見方をする人は多い。

TikTokの禁止に法廷で異議

連邦政府や米国の多くの州が、中国企業の動画プラットフォーム「TikTik」の使用に一定の制約（主に政府所有のデバイスへのインストール禁止）を課しているが、モンタナ州は同アプリを正式に全面的に禁止した最初の州となった。

先月、モンタナ州議会は、州全体でTikTokを禁止する初の法案を可決しました。この法案の最終ハードルはモンタナ州知事グレッグ・ジャンフォルテの署名でしたが、知事は正式に承認しました。法案には違反1件につき1万ドルの罰金が含まれていますが、禁止措置の執行方法については大きな疑問が残ります。

当時我々が指摘したように、州がどのように禁止措置を施行できるかは全く不明であり、TikTokの所有者であるバイトダンスはモンタナ州にはそうするための実行可能な計画がないと述べている。

しかし、ニューヨーク・タイムズ紙は、同州のクリエイターたちはリスクを冒したくないと考え、裁判所に禁止令の撤回を求めていると報じている。

1月1日に施行される予定で、国内初となる同州の新たなTikTok禁止令に対し、TikTokユーザー集団が異議を申し立てたことを受け、憲法修正第1条の権利をめぐる法廷闘争が木曜日にモンタナ州で始まった。

TikTokユーザーらは訴訟の中で、この法律は憲法修正第1条で保障された権利を侵害しており、グレッグ・ジャンフォルテ知事が水曜日に署名したこの禁止令は、モンタナ州の州としての法的権限をはるかに超えていると主張した[…]

訴状によると、原告はモンタナ州の住民5人で、「TikTokで動画を作成、公開、視聴、交流、共有」している。 

州司法長官オースティン・クヌーセン氏は、モンタナ州は訴訟を予想しており、それに対処する用意があると述べた。

写真：カミロ・ヒメネス/アンスプラッシュ

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