2018年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルが閉幕し、すべての受賞者が発表されました。Appleはこれまで同フェスティバルで大きな存在感を示してきましたが、今年は近年で最も力強いパフォーマンスを見せました。
カンヌライオンズをご存知ない方のために説明すると、カンヌライオンズはクリエイティブとマーケティングコミュニケーションの分野を称える毎年恒例のイベントです。1週間にわたるこのフェスティバルで授与される賞は、業界で最も権威のある賞の一つです。今年は、Appleがカンヌライオンズの最高賞であるグランプリを2つ受賞しました。同社のリテールプログラム「Today at Apple」と、話題となったHomePodの広告「Welcome Home」の両方がグランプリを受賞しました。
「Welcome Home」はグランプリに加え、ゴールドライオン賞2つ、シルバーライオン賞2つ、ブロンズライオン賞1つを受賞し、フィルムクラフト部門を中心に数々の賞の最終候補にも残りました。スパイク・ジョーンズ監督によるこのCMは、MJZロサンゼルスとTBWA\Media Arts Labロサンゼルスの指導の下で制作されました。今年初めには、このCMの制作過程を詳しく紹介する舞台裏映像が公開されました。6月には、このCMがAICPショーで広告優秀賞を受賞しました。
@Apple のマーケティング コミュニケーション担当副社長、Tor Myhren 氏が、#CannesLions で 2018 年のイノベーション ライオンズを紹介します pic.twitter.com/IJIaDl7RtM
— LIONS | 創造性の故郷 (@Cannes_Lions) 2018年6月21日
カンヌでは、Today at Appleが一週間を通して話題をさらっていました。水曜日には、リテール担当シニアバイスプレジデントのアンジェラ・アーレンツ氏がフェスティバル開催中にインタビューに応じ、プログラムの成功とAppleのリテールビジョンについて語りました。同日後半には、Today at Appleがブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門の顧客リテール／店内体験部門でグランプリを受賞しました。さらに、同週後半にはチタンライオンも授与され、その栄誉を称えました。この受賞は、Appleが世界中の店舗で教育セッションを展開してからわずか1年余り後のことです。
Appleのエントリー作品は他にもゴールド、シルバー、ブロンズライオンズを受賞し、その他多数のキャンペーンが最終候補に残りました。以下に、各エントリーと受賞作品を掲載します。
https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8
ようこそ
グランプリ：エンターテイメントライオンズ（音楽部門） - 音楽コンテンツへのブランドまたは製品の統合
ゴールドライオン：映画工芸ライオンズ - プロダクションデザイン / 美術デザイン
ゴールドライオン：映画部門 - オンライン > 耐久消費財
シルバーライオン：音楽部門エンターテイメントライオンズ - ライセンス音楽/翻案音楽の使用
シルバーライオン：エンターテインメントライオンズ - オンライン：フィクション
ブロンズライオン：映画技術ライオンズ - 撮影
最終候補:エンターテイメントライオンズ ミュージック部門 - ミュージックビデオ優秀賞
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – 監督部門
最終候補:フィルムクラフトライオンズ - 制作におけるイノベーション
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – ライセンス使用 / 音楽翻案
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – 視覚効果
最終候補: Titanium Lions – Titanium
最終候補:エンターテインメントライオンズ – タレント: 映画、シリーズ、オーディオ
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – 編集
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – 脚本
今日のApple
グランプリ：ブランドエクスペリエンス＆アクティベーションライオンズ - 顧客小売/店内体験
チタンライオン：チタンライオン – チタン
最終候補:デザインライオンズ – 小売環境と体験デザイン
https://www.youtube.com/watch?v=GW4ISH7vAkU&frags=pl%2Cwn
理髪店
金獅子賞：映画工芸部門監督賞
ゴールドライオン：映画技術部門ライオンズ - 編集
シルバーライオン：フィルムクラフトライオンズ - 撮影
シルバーライオン：フィルムクラフトライオンズ - プロダクションデザイン / アートディレクション
シルバーライオン：映画工芸ライオンズ - ライセンス音楽/翻案音楽の使用
最終候補:フィルムライオンズ – テレビ/映画 > 耐久消費財
@Appleへようこそ
ゴールドライオン：ソーシャル＆インフルエンサーライオン - 共創とユーザー生成コンテンツ
シルバーライオン：モバイルライオンズ - ソーシャル > 共同制作とユーザー生成コンテンツ
最終候補:モバイルライオンズ - ソーシャル > ユーザーエンゲージメントコンテンツ
最終候補: Direct Lions – デジタル＆ソーシャル共創＆ユーザー生成コンテンツ
https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY&frags=pl%2Cwn
揺れ
シルバーライオン：フィルムクラフトライオンズ - 撮影
シルバーライオン：映画工芸ライオンズ - ライセンス音楽/翻案音楽の使用
最終候補:フィルムライオンズ – テレビ/映画 > 耐久消費財
ポートレートモードカバー
シルバーライオン：印刷・出版ライオンズ - 印刷物の革新的な活用
ブロンズライオン：メディアライオンズ - セクター > 耐久消費財
https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU
ロック解除
ブロンズライオン：映画部門ライオンズ - テレビ/映画 > 耐久消費財
ブロンズライオン：映画工芸ライオンズ - プロダクションデザイン / アートディレクション
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – 視覚効果
https://www.youtube.com/watch?v=YpUa7YvhUJo&frags=pl%2Cwn
地球 – iPhoneで撮影
ブロンズライオン：映画部門ライオンズ - テレビ/映画 > 耐久消費財
最終候補:持続可能な開発目標ライオンズ - 地球 > 気候変動対策
https://www.youtube.com/watch?v=bDmDUhfuLq0&frags=pl%2Cwn
ザ・ロック×Siri：一日を支配する
ブロンズライオン：ソーシャル＆インフルエンサーライオン – マルチプラットフォームソーシャルキャンペーン
最終候補:メディアライオンズ – チャネル > モバイルの使用
https://www.youtube.com/watch?v=ySLn-2MZenU
3分
ブロンズライオン：エンターテインメントライオンズ - オンライン：フィクション
最終候補:フィルムライオンズ – バイラル映画
https://www.youtube.com/watch?v=FC0pT9xg1oI&frags=pl%2Cwn
黙示録
ブロンズライオン：映画部門 - スクリーン＆イベント
https://www.youtube.com/watch?v=VjlNKiH1iBk&frags=pl%2Cwn
ファーストダンス
最終候補:フィルムライオンズ – テレビ/映画 > 耐久消費財
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宿題
最終候補:フィルムライオンズ – テレビ/映画 > 耐久消費財
https://www.youtube.com/watch?v=KrN1ytnQ-Tg
迂回
最終候補:フィルムクラフトライオンズ - オリジナル音楽の使用
https://www.youtube.com/watch?v=hS18Zxpd6E0&frags=pl%2Cwn
アニ文字：エイリアン
最終候補:フィルムライオンズ – テレビ/映画 > 耐久消費財
https://www.youtube.com/watch?v=OX16DYluC4w&frags=pl%2Cwn
アーカイブ
最終候補:フィルムクラフトライオンズ – プロダクションデザイン / アートディレクション
アップルパークAR展示
最終候補:デザインライオンズ – デジタルデザイン
WWDC: ウォーキング・デベロッパーズ
最終候補:デザインライオンズ – デジタルデザイン
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