ストリーミング動画サービスとテレビプロバイダーは常に広告の最適化と進化を模索しています。Varietyの最新レポートでは、 HuluとAT&Tが来年から新たな「一時停止広告」を導入する計画の詳細と理由が明らか にされています。

ストリーミングプラットフォームでのビンジウォッチングが増加する中、HuluとAT&Tは、ユーザーがコンテンツを一時停止した際に広告を表示することを次のステップとして検討している。Variety誌の取材に対し、Huluの広告プラットフォーム責任者であるジェレミー・ゲルファンド氏は、来年導入される一時停止広告は「自然な切れ目」に表示され、良い選択肢になる可能性があると述べた。

Huluは2019年に「一時停止広告」と呼ばれる機能を発表する予定だ。ユーザーがストレッチをしたり、軽食をとったりすることを選んだ時、「ストーリー展開の自然な休憩になる」と同氏は語る。

AT&Tは、DirecTVやU-verseプラットフォームでも同様の戦略を採用することを検討している。AT&Tの広告部門副社長は次のように述べている。

「視聴者が動画を一時停止し、再開した瞬間に100%のビューアビリティを獲得できることは分かっています」と、AT&Tの広告部門であるXandr Mediaのプロダクト担当バイスプレジデント、マット・ヴァン・ホーテン氏は語る。「この体験には大きな価値があります。」

AT&Tも来年同様の広告を開始する予定だ。

ディレクTVとU-verseを所有する同社は、ユーザーが休憩を取ろうとするとフルモーションビデオを画面に表示する技術を来年発売する予定だ。

HuluとAT&Tは一時停止広告に楽観的な見方を示していますが、消費者の反応は時が経てば分かるでしょう。Netflixは今年初め、自社コンテンツ（通常は広告なし）のエピソード間に広告を表示するテストを開始し、視聴者からすぐに反発を招きました。

あなたはどう思いますか？休憩中に一時停止広告が表示されることに抵抗はありませんか？ぜひ下のコメント欄で教えてください！

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