大手出版社によれば、Apple Newsの収益化、あるいはその欠如は依然として大きな問題であり、彼らは状況を「悲惨」かつ「ひどい」と表現している。

9月に、トラフィックは増加しているものの、広告販売はパブリッシャーにとって大きな収益を生み出していないという話を耳にしました。実際、当時、その顕著な例がありました…

Slate は、サイト上で 5 万ページビューを獲得する単一の記事から、平均して毎月 Apple News で獲得する 600 万ページビューから得る収益とほぼ同じ額を稼いでいます。

メディアおよびマーケティングサイト Digiday が7 つの出版社と話をしたところ、この問題は広範囲に及んでいると示唆された。

昨年、Apple Newsはパブリッシャーにとって大きな期待を抱かせました。エンゲージメントが高く質の高いオーディエンスは、成長し続けると思われたからです。広告収入はそれほど大きくはありませんでしたが、2018年の初めには、ほとんどのパブリッシャーは状況が好転すると予想していました。

1年が経過した現在も、ほとんどのパブリッシャーは依然として苦戦を強いられている。Digidayがインタビューした7社のパブリッシャーによると、Apple Newsでの収益化は依然として困難を極めているという。[…] ある情報筋は、Apple Newsから毎月「5桁前半」の収益を得ていると述べた。別の情報筋は、月収が1,000ドル未満だと述べた。

出版社は、Apple News の収益化には 3 つの問題があると述べた。

まず、Apple はプライバシーを重視しているため、最も収益性の高い広告形式、つまりターゲットを絞った広告を活用できません。

第二に、Appleは「プログラマティック広告」と呼ばれるものの使用も禁止しています。これは、人間ではなくソフトウェアによって広告が販売されるものです。また、自動オークションで最高入札者に広告が販売されるリアルタイム入札も禁止されています。

第三に、Apple は売れ残った広告枠を販売すると主張しているが、その実績はひどく、75% から 85% の広告枠が売れ残っている。

情報筋によると、問題は、残っていた広告在庫がほとんど埋まっていないことだという。あるパブリッシャーの情報筋によると、2019年初頭まで、Apple Newsの残っていた広告在庫のフィルレートは20%未満だったという。この情報筋によると、この数字は「ひどく低い」ため、Apple Newsへの掲載は、GoogleのAMPフォーマットや、収益化の問題から多くのパブリッシャーが放棄したFacebookのインスタント記事よりも収益性が低くなるという。

2つ目のパブリッシャーは、2018年を通してフィルレートが約15%だったものの、2019年にはフィルレートが若干上昇し、20～25%にまで上昇したと報告しています。この情報筋は、この上昇は喜ばしいことだとしつつも、全体としてはフィルレートが依然として「ひどい」水準にあると強調しました。

少しばかり良いニュースもある。連絡を取った出版社はすべて、自社のウェブサイトへのトラフィックが増加していると述べており、これが間接的にApple Newsを収益化する上で最大の期待となっているようだ。

ある出版社の情報筋によると、同社はApple Newsを活用してポッドキャストのダウンロード数を増やす方法を模索しているという。別の情報筋は、自社サイトでより多くのユーザーに有料会員になってもらう方法を見つけたいと考えている。さらに別の情報筋は、Apple Newsの読者をニュースレターの購読者に転換させる取り組みを強化する計画だと述べた。

Appleは現在、自社のニュース購読サービスに出版社を登録させようとしているが、収益の50%を徴収し、残りの50%をユーザーが読むすべての出版物に比例配分することを希望しているため、大手企業から反対を受けている。

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