Apple対Samsungの第2回特許裁判で公開された文書は、Infinite Loop1号店の社内事情だけでなく、Samsungソウル本社の役員室の様子も垣間見せてくれる。2011年のSamsungの事業予測のスライドには、同社が2012年の最優先事項として「Appleに勝つ」ことを掲げていることが表れている… 

「2011年の概要と教訓／2012年事業予測」と題されたプレゼンテーションでは 、Appleが「極めて現実的かつ差し迫った脅威」とみなされていることが示されました。興味深いことに、Samsungの対応は技術ではなくブランディングに完全に重点が置かれているように見えます。Galaxyサブブランドをより幅広い端末に展開し、販売時点情報管理（「ビロウ・ザ・ライン」）などのプロモーションではなく、主流メディア広告（「アバブ・ザ・ライン」）にリソースを投入するという決定が下されました。

サムスンが懸念していたのは、消費者がすでに他のブランドを受け入れるのではなく、iPhoneを求めて店に入ってきているということだったようだ。

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