eMarketerの最新調査によると、今年のインターネット接続テレビ利用者は1億6,800万人に達し、昨年から約10%増加しています。今後数年間はさらに成長が見込まれますが、多くの消費者はAppleではなく、Roku、Amazon、Googleのハードウェアを選ぶようになるでしょう。

eMarketerによると、今年コネクテッドTVを利用する1億6,800万人のうち、約半数がスマートTVを利用するとのことです。残りの半数は、市場トップ4の製品であるApple TV、Roku、Google Chromecast、Amazon Fire TV Stickなどのセットトップボックスを利用すると予想されています。

Rokuは3,890万人のユーザーを抱え、市場トップに立っています。これにGoogle Chromecastが3,690万人で続き、僅差で3位につけています。Amazon Fire TVは3,580万人で僅差の3位です。Appleは2,130万人のユーザーを抱え、コネクテッドTV市場の12%強を占めるにとどまり、大きく後れを取って4位につけています。

Apple TVはAppleエコシステムとの連携が強みで、Amazonプライムビデオも近々登場するなど、魅力的な製品が揃っていますが、eMarketerのアナリスト、ポール・ヴァーナ氏は、Apple製品の普及が低迷している理由をいくつか挙げています。多くの消費者にとって、その主な理由の一つは、RokuやAmazon Fire Stickの4～5倍の価格をApple TVに支払うのは割に合わないということです。

「Apple TVは、魅力的なコンテンツの欠如、人気急上昇中のAmazon動画コンテンツへの対応不足、そして競合他社よりもはるかに高い価格帯によって成長が阻害されてきました」とバーナ氏は述べた。「Apple TVは現在150ドルから販売されていますが、Google、Amazon、Rokuはいずれも40ドルをはるかに下回る価格でストリーミングスティックを販売しています。」

ヴァーナ氏は、Roku の成功は Apple、Google、Amazon とは異なる中立的な戦略から生まれたものだと指摘する。

コンテンツやテレビデバイスのプラットフォームに属さない唯一の主要市場参加者であるRokuは、その中立性を活かし、スマートテレビメーカー、オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスプロバイダー、ソーシャルメディア企業など、幅広いパートナーと契約を締結してきました」とヴァーナ氏は述べています。「この拡張戦略と、様々な価格帯の幅広い接続デバイスの品揃えが相まって、Rokuは市場をリードする地位を築いています。」

ヴァーナ氏はさらに、今後数年間でアップルのユーザー獲得数はわずか400万人程度にとどまるだろうと予測した。

Apple TVは今後数年間、競合他社にさらに遅れをとることになるでしょう。競合他社は2021年末までにユーザー数を2,000万人から3,000万人増やすと予想されていますが、Apple TVのユーザー増加数は400万人未満にとどまるでしょう。

一方、Appleは、顧客にとってより魅力的なコンテンツを提供するため、オリジナルコンテンツの充実に取り組んでいます。先月、同社はオリジナルコンテンツ制作の責任者としてソニーの幹部2名を採用しました。延期されていた「Carpool Karaoke」は来月公開予定です。「Planet of the Apps」については、番組の正確な評価は分かりませんが、前回のアンケート調査を見る限り、それほど好調ではないようです。

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