ニューヨークタイムズ紙は、インターブランドの年次ベスト・グローバル・ブランド・レポートで、アップルがコカコーラ（砂糖水！）を抜いて「世界で最も価値のあるブランド」になったと報じている。

インターブランドのグローバル最高経営責任者（CEO）、ジェズ・フランプトン氏は最近のインタビューで、アップルがトップの座に就いたのは「時間の問題」だったかもしれないと述べた。アップルは昨年2位だったが、2011年の報告書では8位だった。「『王様万歳』って何だっけ？」とフランプトン氏は尋ねた。「今年の王様はアップルだ」

2013年のレポートは、「企業は時折、製品だけでなく、その精神によって私たちの生活を変えます。だからこそ、コカ・コーラが13年間ベスト・グローバル・ブランドのトップに君臨してきた後、インターブランドは新たな1位、アップルを獲得したのです」という一文で始まります。レポートでは、アップルブランドの価値を983億ドルと推定しており、これは2012年のレポートから28%増加しています。

AppleのライバルであるGoogleとSamsungもランキングを上昇させ、Mountain Viewはコカ・コーラを抜いて2位に躍り出ました。評価額は933億ドル（34%増）でした。Samsungは「社会貢献へのより一層の重点」を含む「ブランド・アイディール」と呼ばれる新たなブランド戦略でトップ10入りを果たしました。CEOを交代したばかりのMicrosoftは横ばいでした。

時代の変化と言えるかもしれませんが、製品だけでなくその精神でも私たちの生活を変えてきたAppleが、ベスト・グローバル・ブランド・リストのトップに躍り出ました。14年ぶりに1位を獲得したのです。多くのファンが証言するように、これほど多くの人々にこれほど多くのことをこれほど簡単に実現させてきたブランドはほとんどありません。私たちの仕事、遊び、コミュニケーションの方法に革命をもたらしたという評判を持つAppleは、美しさ、シンプルさ、使いやすさにおいて高い基準を設定し、今や他のすべてのブランドにも追随することが求められています。Appleの「異なる考え方」と顧客体験への深い配慮の能力こそが、このブランドをリーダーたらしめているのです。忠実なファンを生み出し、世界中が次の大きな動きを待ち望むブランドです。Appleがまさにその好例であるように、ブランドとはビジネス戦略が命を吹き込まれたものなのです。

トップ 100 のテクノロジー ブランド (#4 IBM はテクノロジーではなくビジネス サービスです)。

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