「世界トップの独立系ブランド評価・戦略コンサルタント会社」を自称するブランド・ファイナンスによると、アマゾンはグーグルとアップルを抜いて米国で最も価値のあるブランドとなった。

使用された複雑な計算式によれば、Apple は総合第 2 位を維持しました…

最も価値のあるアメリカのブランドトップ10のうち7つはテクノロジー企業です。

• 1: アマゾン
• 2: アップル
• 3: グーグル
• 4: フェイスブック
• 5位：AT&T
• 6位：マイクロソフト
• 7: ベライゾン
• 8: ウォルマート
• 9: ウェルズ・ファーゴ
• 10: チェイス

コンサルタント会社によれば、アマゾンとアップルはともに目覚ましい成長を遂げたという。

Amazonはブランド価値が42%増の1,508億ドルとなり、今年のトップの座を獲得しました。ブランド価値の急上昇により、AmazonはApple（37%増の1,463億ドル）を抜き去ることに成功しました。Appleも同様に力強い成長を遂げているにもかかわらず、ランキングでは2位につけています。Google（10%増の1,209億ドル）は、上位2ブランドの目覚ましい成長に追いつくことができず、1位から3位に後退しました。

世界で最も価値のある企業が「ブランド価値」ランキングで2位になったのは今回が初めてではありません。先月のBrandZランキングでは、AppleがGoogleに次いで2位でした。しかし、Brand Financeの手法は特に複雑で不透明に思えます。

Brand Finance は、ISO 10668 で定められた業界標準に準拠したブランド評価方法である、Royalty Relief アプローチを使用して、リーグ テーブル内のブランドの価値を計算します。

これには、ブランドの使用に対して請求されるロイヤルティ率を計算して、ブランドに起因する将来の収益を予測し、ライセンサーがオープン市場でブランドのライセンスを供与することで得られる純経済的利益として理解される「ブランド価値」を導き出すことが含まれます。

7段階の計算については、レポートの25ページをご覧ください。ティム・クック氏が夜も眠れないほど悩むようなことはないでしょう。

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