iOS 14.5で、AppleはApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）を導入しました。これは、ユーザーがアプリや広告主によるトラッキングを許可するかどうかを選択できるようにするものです。それ以来、Appleはユーザーが自身のデータをより適切に管理できるよう、プライバシーに関する数多くの変更を加えています。

その結果、Facebookをはじめとする企業は広告戦略で損失を出しています。しかし、新たな調査によると、大手企業だけでなく、中小企業もこうした変化の影響を受けているようです。

フィナンシャル・タイムズは、「新規顧客獲得をオンライン広告に依存している多くの中小企業は、ここ数カ月までアップルの規制の影響に完全には気付いていなかった」と指摘している。

データ共有プラットフォーム「Varos」が作成した1,300社の中小企業のデータを分析したところ、オンライン広告による新規顧客獲得コストは昨年より今年「大幅に上昇」し、収益も2022年第2四半期は毎月減少し、6月には13%の減少となった。

「個人的には、2021年のアップルの変更の影響は、2022年ほどは感じませんでした。今年は本当にひどい年です」と、2014年に自宅の洗濯室で立ち上げたカリフォルニアの手作り靴会社カリーの創業者、ナディア・マルティネス氏は語った。「広告は高騰し、データへのアクセスは減少し、以前ほど効果的ではなくなりました」と彼女は語った。

一方、サードパーティのトラッキングに依存しないGoogle検索とAmazonの広告事業は第2四半期に急成長したと、同誌は報じている。Apple独自の広告事業であるSearch Adsも市場シェアを奪っている。

Appleはフィナンシャル・タイムズに対し、「ユーザーのデータはユーザーのものであり、ユーザーが自分のデータを誰と共有するかを決める権利があるべきだ」と述べた。

とはいえ、この出版物では、こうした変化に依然として苦しんでいる他の中小企業についても引き続き列挙しており、詳細についてはここをご覧ください。

Appleのプライバシーに関する変更について、またそれがビジネスにどのような影響を与えるかについて、どうお考えですか？ぜひ下のコメント欄でご意見をお聞かせください。

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