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アップルのマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏は、アップルの顧客を揶揄するサムスンの「  Next Big Thing」広告キャンペーンを非常に懸念し、ティム・クック氏にメールを送り、反撃するために広告代理店の変更を提案したと、サムスン側の弁護士ジョン・クイン氏の主張で述べられている。

The Verge の報道によると、クイン氏は、Apple が Samsung を iOS 関連の特許 5 件を侵害したとして訴えている特許裁判の冒頭陳述でこの主張を行ったという。

クイン氏によると、シラー氏はキャンペーンに「夢中」になり、CEOのティム・クック氏に書簡を送り、主力のTBWA\CHIAT\DAYではなく別の広告代理店の活用を検討するよう提案したという。クイン氏はさらに、この件がAppleの取締役会で議論されるきっかけになったと付け加えた。

クイン氏は、これまで公表されていなかったアップルの社内文書を用いてこれを証明できると主張している。これらの文書は、両当事者が紛争の解明に役立つ資料を相手方に開示しなければならない証拠開示手続きの一環として、アップルがサムスンに提供したものとみられる。

これは興味深いアプローチで、サムスンがアップルの特許請求は、サムスンがアップルよりもクールになろうとしていることへの懸念から生じたものだと主張しようとしている可能性を示唆している。フィル・シラーがウォール・ストリート・ジャーナルの「アップルはサムスンにクールさを失ったのか？」という記事 について書いた一行メールは、  簡潔にこう記されている。

この状況を好転させるには、やるべきことがたくさんあります。

アップルは、iPhoneの模倣はサムスンの開発プロセスの一部だったと主張している。冒頭陳述が終了次第、シラー氏がアップル側の最初の証人として出廷する予定だ。

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