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最近、小売店へのiBeacon導入を開始した店内マーケティングプラットフォーム「inMarket」は本日、プラットフォームに新たな展開を加えることを発表しました。小売環境でiBeaconを活用する初の消費財ブランドです。これは、小売店がiBeacon体験全体と、買い物客に送信される位置情報に基づく通知を管理するのではなく、inMarketのモバイル・ツー・モルタル（M2M）プラットフォームが、店舗の棚に並ぶ個々のブランドに同じ機会を提供することを意味します。また、同社はニューヨーク、ボストン、マイアミの小売店でiBeaconの導入を拡大し、継続していくことも発表しました。  

モバイル店内マーケティングソリューションを提供するinMarketは、マコーミック・アンド・カンパニーのブランドであり、ニューオーリンズの伝統を誇るZatarain'sと提携し、CPGブランドとして世界初のビーコンキャンペーンを実施しました。inMarketのCEO兼共同創設者であるトッド・ディパオラ氏は、「私たちは2010年から、モバイル時代の世界で最も先進的なブランドが消費者にリーチできるよう支援してきました。ビーコンは、消費者の生活に適応する広告の次世代パラダイムです。スマートフォンはますますスマート化しており、マコーミック・アンド・カンパニーと共に新たな境地を開拓できることを大変嬉しく思います。Zatarain'sは、ビーコンを介して消費者を店頭で自社製品へ誘導する初のCPG企業として、業界のリーダーシップを発揮しています。」と述べています。

Zatarain's は、モバイル アプリ (右の写真はそのうちの 1 つです) を通じて、販売時点における食料品リストのリマインダーやオファー/ロイヤルティ ポイントを送信します。

Appleの新しいiBeacon技術を活用し、Bluetooth LE対応のiBeaconの近くにいるiOSデバイスに位置情報に基づく通知を送信する開発者や企業が数多く現れています。Appleが自社店舗にiBeaconを導入したことを受けて、複数の小売業者がiBeaconを導入しました。また、小売業者が独自のiBeaconエクスペリエンスを構築できるように、Bluetoothビーコンのハードウェア、ソフトウェア、キットを販売する企業もいくつか現れています。小売業界は確かにこの新技術を誰よりも積極的に活用していますが、これまでは消費者ブランドではなく小売業者がエクスペリエンスをコントロールしてきました。M2MによるiBeaconの実装により、ブランドもこのメリットを活用し、棚スペースのある小売環境で顧客に独自のオファーや通知を送信できるようになります。

inMarketのM2Mプラットフォームを活用したこの機能を初めて活用するブランドであるZatarain'sは、inMarketのiBeaconハードウェアを既に導入している店舗で、買い物客に独自の広告やオファーをプッシュ配信する予定です。1月にinMarketは、サンフランシスコ、クリーブランド、シアトルのSafewayとGiant Eagleを含む200店舗以上にiBeaconを展開すると発表しました。同社は本日、ロサンゼルスの一部の店舗にも展開し、今後数週間でニューヨーク、ボストン、マイアミにも拡大すると発表しました。iBeaconによる通知は、同社独自のCheckPointsリワードアプリとList Easeショッピングリストアプリを通じて買い物客に配信されますが、このプラットフォームを導入するパートナーアプリでも利用可能になります。

同社によると、現在2,000万人のモバイルショッパーにリーチしており、顧客にはコカ・コーラ、クラフト、リーバイス、ネスレ、プロクター・アンド・ギャンブルなどが含まれるため、inMarketの他のパートナーがiBeacon通知にM2Mプラットフォームを活用するようになる可能性は十分にあります。InMarketによると、Zatarainのキャンペーンはまず南カリフォルニアの小売店で開始され、その後全米に拡大される予定で、近日中に主要なアプリパートナーとの発表が行われる予定です。 

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