Appleの広告事業は、同社の「App Tracking Transparency」ルールが発効して以来、劇的に成長していると新たな報告書は伝えている。

これらの規則により、GoogleやFacebookが所有するサードパーティの広告ネットワークを通じて特定の興味関心グループをターゲットにすることが困難になり、Apple自身の広告事業の価値が大幅に高まりました。しかし、iPhoneメーカーが自社のプライバシー規則に違反しているためだと指摘する人もいます…

背景

以前説明したように、Apple は最初に広告主が使用するための固有のデバイス識別子を作成し、その後、App Tracking Transparency ルールを導入して、開発者がそれを利用するにはユーザーの許可を求めるようにしました。

App Trackingは、Appleがデバイスに固有の識別子を割り当てることで機能します。この識別子によってユーザーの詳細は一切明らかになりませんが、例えばiOSユーザー30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512がガジェット関連のウェブサイトにアクセスしたこと、つまりガジェット広告のターゲットとして適切であることがわかるようになります。また、iOSユーザー30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512が特定のウェブサイトで特定の商品の広告を表示され、その後特定の販売サイトにアクセスしてその商品を購入したこともわかります。つまり、その広告は（おそらく）成功した​​と言えるでしょう。

App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）では、アプリ開発者はユーザーに追跡を許可するかどうかを尋ねなければなりません。もしユーザーが「いいえ」と答えた場合（ほとんどの人がそう答えます）、アプリはそのシステムを使用できなくなります。そのため、サードパーティ広告の価値は低下します。

ファイナンシャル・タイムズ紙は、Apple 独自の検索広告により、開発者がユーザーの興味関心に基づいて効果的にターゲットを絞ることができるため、ATT 規則が施行されてからその魅力が格段に増したと報じている。

アップルの広告事業は、iPhoneにプライバシー変更を導入し、フェイスブックを含むライバル企業が消費者をターゲットにした広告を打つのを阻止してから6カ月で市場シェアを3倍以上に伸ばした。

Search Adsと呼ばれるこの社内事業は、App Storeの検索結果の上に表示されるスポンサー広告枠を提供しています。例えば、「Snapchat」を検索したユーザーは、画面の最初の検索結果としてTikTokを目にするかもしれません。

モバイルマーケティングの効果を測定するBranchによると、Appleの社内ビジネスは現在、広告のクリックによるiPhoneアプリのダウンロード全体の58%を占めているという。1年前のシェアは17%だった。

「Apple Search Adsは、わずか半年の間にマイナーリーグからワールドシリーズで優勝するまでになったようだ」と、Branchの製品マーケティング責任者アレックス・バウアー氏は語った。

ある調査グループの推定によると、これによりアップルの広告事業の収益は今年の50億ドルから3年以内に年間200億ドルに増加することになる。

しかし、一部の広告幹部や開発者は、Apple がこのようにユーザーの興味に関する知識を悪用することで自社のプライバシー ルールに違反しているため、利益を得ているだけだと主張しています。

報復を恐れて匿名を条件に取材に応じたあるモバイル広告幹部は、アップルは「他の広告ネットワークと同じポリシーに従わなくて済む」ため「自らに免罪符を与えている」と語った。[…]

SpotHeroの最高マーケティング責任者、クリス・スティーブンス氏は、企業がユーザーを追跡して将来的に再度関与できるようにするAppleが提供するサービスである「リターゲティング」ツールを指摘した。

「Appleは、AppleのソリューションがAppleのポリシーに準拠していることを当社に対して証明できなかった」と彼は述べた。

しかし、主張されている利点は誇張されている可能性がある

メディアアナリストのエリック・スーファート氏も以前、Appleの広告事業は競合他社には認められていない特権を自らに与えているという同様の指摘をしている。しかし、彼はFTの記事の分析は、いくつかの理由からAppleの立場を誇張している可能性があると指摘する。

• データのソースは主にゲーム以外のアプリだが、ゲームが主流となっている。
• モバイルアプリ広告のみが対象で、モバイルウェブ広告は対象外です。
• 日付に絶対値が含まれていないため、財務見積もりは不完全である。

アップルはATTの目的はユーザーを守ることだと述べたが、金銭的な利益があったかどうかについては肯定も否定もしなかった。

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