コロンビア大学ビジネススクールの研究によると、消費者は新機種への買い替え口実を探している時、iPhoneをより無謀に使う傾向があるという。マーケティング、心理学、経営学の3人の教授が共同で実施したこの研究は、消費者へのインタビューと、iPhoneの紛失が新機種の発売とどのように一致するかを示すデータセットに基づいている。

現在所有している製品に対する不注意や怠慢は、無駄遣いと思われずにアップグレードを正当化したいという欲求から生じます。様々な商品（耐久財、消耗品、機能性製品、快楽製品など）の実際の所有者を対象とした一連の研究と、紛失したApple iPhoneの実世界データセットから得られたエビデンスは、製品のアップグレードが利用可能であることが、所有物に対する軽率な行動をいかに促進するかを実証しています。さらに、著者らは、魅力的なアップグレードが存在するにもかかわらず、意図的な意図なしに製品ネグレクトが発生する可能性があることを実証しています。

紛失したiPhoneに関するデータによると、新型iPhoneの発売直前に紛失件数がピークを迎え、消費者も新型iPhoneが発売されるとデバイスをあまり注意深く扱わなくなると認めていると Mashableが報じている。

「理由もなく買い替えるのは罪悪感を覚えますが、もし今使っている製品が壊れたり、性能が落ちたりしたら、無駄遣いと思われずに買い替える正当な理由が生まれます」と、コロンビアのベレッツァ氏は声明で述べた。「そのため、雨の中で携帯電話を使ったり、空港のセキュリティチェックでノートパソコンを置き忘れたりするのですが、その不注意の裏に何か理由があることに気づいていないのです。」

もちろん、iPhone やその他の iDevice の防水性がさらに高まるにつれて、私たちは「事故」に​​対してより創造的になる必要があるかもしれません...

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