

明日のiPadイベントを待ちながら、おそらく皆さんが見たことのない、Appleの遊び心あふれるマーケティングキャンペーンを振り返ります。というのも、当時このキャンペーンは日本という唯一の市場で展開されていたからです。
Appleは数年間、AndroidユーザーをiPhoneに乗り換えさせるために、奇抜な仕掛けに頼ってきたようです。もし体験したことがないなら、この広告キャンペーンはAppleの他のマーケティングキャンペーンとは一線を画すものだと分かるでしょう。
文楽から能楽まで、人形劇は日本文化における物語の語りにおいて重要な役割を果たしてきました。
iPhone を日本の職人技や芸術性への評価と結びつけることで、広告を体験した潜在的顧客に好意的な感情を抱かせたと考えられます。

このマーケティングキャンペーンは、どの市場でも注目を集めるほど独特です。しかし、Appleは市場の新たなセグメントにリーチするために、伝統的な文化的価値観と現代の消費者文化を融合させたかったのでしょう。
AppleのiPhone乗り換えキャンペーンは、日本国内のウェブサイトだけにとどまりませんでした。同社は、看板広告や動画広告でもAndroidユーザーにiPhoneを試すよう促すため、同じ人形を起用しました。

「米国と東京の両方のチームと仕事ができて本当に素晴らしかったです」と、Furry Puppet Studioのクリエイティブディレクター、ザック・ブッフマン氏は、9to5Macの取材に対し、この広告キャンペーンについてこう語った。
「圧倒的にポジティブな経験でした。それは、私たちに創造の自由があまりにも大きかったからかもしれません。驚かれるかもしれませんが。彼らは私たちのスタイルを気に入ってくれて、クリエイティブなプロセスを信頼してくれたんです。これまで手がけたキャンペーンの中でも、間違いなく最も楽しいものの一つでした。」
どう思われますか?人形劇の使用は日本市場特有の魅力なのでしょうか?それとも、この遊び心のある広告キャンペーンは普遍的な魅力を持つのでしょうか?コメント欄であなたの考えを共有してください。
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