ロシアがAppleのiPhoneにとって非常に収益性の高い市場になるという大きな期待は打ち砕かれた。悲観的な報道によると、ロシアでAppleと提携する3つの通信事業者は販売ノルマを達成できず、補助金や値下げ、あるいはロシアの消費者の心を掴むための何らかの「ニンジン」のようなオファーを要求したが、クパチーノ（本社）は冷淡な対応に終始しているという。

報道によると、ロシアの3大携帯通信会社は昨年、2～3年で350万台のiPhoneを販売することを要求する契約をAppleと締結したが、ロシアへの製品導入後6か月間で販売されたのはわずか25万台だった。

さらに悪いことに、ロシアの大手小売業者の1社は、現在、売れないiPhoneの代金として通信事業者1社に850万ドルの債務を負っている。

ロシア市場への期待は高かった。グレーマーケットのiPhoneの取引は極めて活発で、Appleの「正式」発売前に既に推定40万台のジェイルブレイクされたiPhoneが出回っていた。これは、ロシアの小規模ながらも裕福な中流階級の需要をある程度満たしたようだ。

売上を阻害しているものは何でしょうか？もちろん、価格です。ロシアの人口1億4000万人のうち、推定15.8%が貧困ライン以下で生活しており、一人当たりGDPの平均は15,800ドルです。そのため、Appleが当初希望していた1,000ドルという価格は、他国で実現したような人気を得るには高すぎました。さらに、原油価格もロシア経済に悪影響を及ぼしています。

キャリアもまた、障害となっています。この教訓はiPhoneが販売されているすべての地域で明確に伝わっています。消費者は、好みのキャリアで好きなデバイスを使い続けるよりも、好きなキャリアで好きなデバイスを選びたいと思っているようです。

通信事業者は現在、AppleからのiPhoneの購入を中止し、価格や割当の再交渉を試みているが、Appleはこれらの要求に応じるつもりはないとフォーチュン誌は伝えている。

「最悪なのは、今回の惨事でアップルが学ぶことはほとんどなく、最新モデルが欲しい人は海外で購入できた後でも、iPhone 3GSが法外な値段で国内でも販売されるようになると予想されることだ」と、あるロシア人評論家は指摘する。

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