AppleがTwitterでの広告購入を「ほぼ停止した」というイーロン・マスク氏の主張は、どれほど真実味を帯びているのだろうか？新たな数字が、この件の真相を解き明かす手がかりとなるかもしれない。

ワシントンポストが入手した内部文書によると、2022年第1四半期のTwitterの最大の広告購入者はAppleだった。第1四半期の広告購入額は4,800万ドルで、Appleの同四半期のTwitter総収益の4%という驚異的な額を占めた。

ワシントン・ポスト紙が閲覧したTwitterの社内データからまとめられた文書によると、第1四半期、AppleはTwitterにおける最大の広告主となり、同ソーシャルネットワークへの広告費として4,800万ドルを支出した。Appleの支出は、同四半期のTwitterの収益の4%以上を占めた。

イーロン・マスクは、10月にTwitterを440億ドルで買収した後、言うまでもなくTwitterへの最大の支出者であることが判明しました。現在、マスク氏はAppleがTwitterへの広告支出を事実上停止していると述べています。ロイターが引用したPathmaticsの最新データは、マスク氏による買収成立前と成立後の1週間におけるAppleからの広告購入を比較しています。

広告測定会社パスマティクスによると、世界で最も価値のある企業が11月10日から11月16日の間にツイッター広告に費やした金額は推定13万1600ドルで、マスク氏がツイッターとの契約を締結する前の週である10月16日から10月22日の間に費やした22万800ドルから減少した。

どちらの推定値も、Appleが1月から3月にかけてTwitter広告に費やしたと報じられている4,800万ドルから大幅に減少しています。残念ながら、Appleにとって推定週400万ドルのTwitter広告購入がどれほど日常的なものなのかを示すデータは存在しません。

Appleはマスク氏の主張について誰にもコメントしていない。また、マスク氏自身も主張を裏付けるデータを示していない。しかし、TwitterのCEOであるマスク氏は、AppleがApp StoreでのTwitterのアップデートを承認していないと非難している。

AppleのApp Storeは、イーロン・マスク氏が同社のオーナー兼CEOに就任して以来、Twitterアプリの5つのアップデートを承認しました。これには、11月5日のリリースも含まれており、このリリースには以下のようなカラフルなリリースノートが含まれていました。

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検証が意味をなさなくなり大惨事になった後、マスク氏はTwitter Blueの展開を中止し、再開日を数回延期した。

マスク氏は現在、Twitter Blueのより熟考されたバージョンが今週の金曜日にリリースされると考えているが、それまでに何が起こるかはまだ分からない日数がある。

TwitterにおけるAppleの広告について言えば、@appleがTwitterに存在する唯一の理由はスポンサーツイートです。ユーザーは引き続きAppleのスポンサーツイートを目にしますが、その価値が数十万ドルなのか数百万ドルなのかは分かりません。

開示：本日、Twitterユーザーに私のInstagramアカウントをフォローするようお願いするこのツイートに50ドルを費やしました。これはAppleがスポンサーツイートに費やした金額よりも高いでしょうか？おそらくそうではないと思いますが、75ドル分の広告クレジットが無料で含まれています。

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