今週、Appleのマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏が同社の広告と代理店の方向性に不満を抱いており、Appleが広告活動をさらに強化するために最大4社の新しいデジタル代理店の雇用を検討していることが暴露されたことを受けて、同社はマーケティングチームに強力な新メンバーを加えたようだ。

Ad Ageによると、AppleはWolff OlinsというブランディングエージェンシーのCEOを務めるカール・ハイゼルマン氏を採用したという。ハイゼルマン氏は来月、同社のマーケティング部門で非公開の役職に就く予定だ。ハイゼルマン氏がクパチーノを訪れるのは今回が初めてではない。ハイゼルマン氏は90年代にAppleでデザイン業務の請負人として勤務していた。

ウォルフ・オリンズ社では、ハイゼルマン氏はボノ氏のプロダクト(RED)、2012年ロンドンオリンピック（右）、そして不運にも頓挫したKinを含む数々のマイクロソフトのキャンペーンなど、数々のハイテクおよび注目度の高いブランディングを指揮しました。同社はまた、AOL、ソニー、Skype、Belkin、Firefoxといったブランドの「再発明」を次々と手がけました。

アップルの最近の採用ラッシュと、サムスン特許訴訟におけるシラー氏の証言は、似たような競合他社がひしめき合う中で、アップルが自社のアイデンティティを確立しようと苦闘していることを示しています。ハイゼルマン氏のブランディングの専門知識は、アップルを正しい軌道に戻す一助となるかもしれません。

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