Twitterのライバルとして新たに立ち上げられたThreadsは、今のところ広告を掲載しないと発表しました。1週間足らずで登録ユーザー数が1億人に達したにもかかわらず、親会社であるMetaは潜在的な広告主に対し、まだ「臨界質量」に達していないと伝えています…

スレッドには今のところ広告は表示されません

Meta はこの決定をAxiosと共有した。

Instagramのブランドコンテンツツールは現在Threadsでは利用できません。しかし、ある情報筋によると、Instagramはこれらのツールを迅速に提供できるよう取り組んでおり、広告がまだ利用できない間にマーケターが有料プロモーションの実験を始める機会が得られるとのことです。

Metaの情報筋はAxiosに対し、ユーザーベースが一定数に達するまで、Threadsは広告を導入しないと語った。

当面、ブランドに提供されているガイドラインは、Threads がブランド コンテンツ ツールを稼働させるまで、有料パートナーシップをテキストまたはハッシュタグを通じて明確に開示することです。

ファクトチェックを計画

MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、ThreadsはTwitterよりもフレンドリーな場所を目指していると述べており、Instagramの責任者であるアダム・モッセーリ氏は、ソーシャルネットワークは政治を避けようとしているとマーケティング担当者に語っている。

スレッドは、ニュースや政治のコンテンツ作成者を誘致することを避けようとします。なぜなら、それらのトピックは、監視に伴う精査や誠実性のリスクに見合う価値がないからです。

しかし、プラットフォームがこれを回避できるとは考えにくく、ファクトチェックという厄介な問題も浮上します。Metaはファクトチェックの緊急の必要性を認識していると、エコノミック・タイムズ紙は報じています。

「国営メディアへのラベル付けやファクトチェックなどは、私たちが大きな価値があると考える分野であり、それを迅速に構築することが私たちの願いです」と、メタのオーストラリア公共政策責任者、ジョシュ・マシン氏は火曜日、外国の干渉に関するオーストラリアの調査で述べた。

時系列フィードの欠如はブランドを危険にさらす

スレッドに関する最大の不満の 1 つは、最新の投稿が最初に表示される時系列フィードがないことです。

これはMetaの意図的な決定のように思えます。FacebookやInstagramのアルゴリズムフィードを模倣し、ニュースを軽視しているのです。しかし、ユーザーを苛立たせるだけでなく、ブランドを危険にさらす可能性もあります。

ツイッターとフェイスブックの元コミュニケーション担当幹部で、現在は戦略コミュニケーション企業セブンレターのパートナーを務めるヌー・ウェクスラー氏は、「アルゴリズムによるタイムラインには大きなリスクがある。ブランドや著名人が午前中に投稿したとしても、その2時間後に業界の一大イベントが起こる可能性もあるからだ」と語る。

つまり、フィードは時系列ではないため、ユーザーは災害のニュース報道の直後に、時代錯誤と思われるブランドからのくだらない投稿を目にする可能性がある。

写真: ウェズリー・ティンジー/Unsplash

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