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ウォール・ストリート・ジャーナルは本日、Appleのブランド価値が調査対象者によって大きく異なることを明らかにしました。ミルワード・ブラウンによる以前の調査によると、Appleのブランド価値は最大1,830億ドルに達する可能性があるとされています。この調査結果は、別のインターブランドの調査結果とは大きく異なっており、インターブランドの調査ではAppleのブランド価値は1,830億ドルの5分の1以下、マイクロソフトのブランド価値の半分と評価されていました。

WPP PLCのミルワード・ブラウン氏によると、世界で最も価値のあるブランドはアップル社で、その価値は1,830億ドル。同社の時価総額5,810億ドルのほぼ3分の1を占める。

しかし、オムニコム・グループ傘下のインターブランドは、アップルのブランド価値をわずか335億ドルと評価しており、これはマイクロソフト（590億ドルで3位）、IBM（IBM）、コカ・コーラ（719億ドルで1位）に次ぐ8位だ。インターブランドは、アップルのブランド価値の推定値が上昇していると指摘している。

なぜそんなに大きな違いがあるのでしょうか?

「ブランドの価値は芸術と科学の両方です」と、WPP傘下のブランディング会社ランドー・アソシエイツのマネージングディレクター、アレン・アダムソン氏は語る。「理論上はシンプルですが、現実には明確に定義するのは難しい。消費者がキャラメル色のソーダにいくら払うか、コカ・コーラにいくら払うか、といったところでしょうか。」

PCについて考えてみましょう。同等のスペックのMicrosoftのUltrabookとMacBook Air、どちらにお金を払うでしょうか？通常ははるかに安いです。タブレットでも同じことが言えます。Appleの価格と利益率はスマートフォンやPCよりも低いにもかかわらずです。Appleの評判こそが、ハードウェアでこれほど大きな利益率を確保できる理由です。

しかし、インターブランドはマイクロソフトをアップルの2倍のブランド価値で評価しています。もし私がインターブランドの立場なら、もう一度数字を計算し直します。ミルワード・ブラウンの数字は以下の通りです。

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