昨日発表された記録破りの第4四半期の収益報告は、逆のことを示唆していたかもしれないが、大手市場調査会社3社すべての報告によると、同四半期のiPhone出荷数は前年同期比で減少したという。

Appleの第4四半期（会計期間）および暦年第3四半期（暦年）の業績はいずれも好調でした。売上高は640億ドルで、同社ガイダンスの上限に届き、ウォール街の予想を大きく上回りました。iPhoneの売上高は333億6000万ドルとなり、総収入の50%を超えました。ティム・クックCEOは、iPhone 11の販売が「非常に好調なスタート」を切ったと述べました。

しかし、クック氏が言わなかった ことの中に、すべてが見た目通りではないという手がかりが一つあった…

第 4 四半期の収益がなぜこれほど高かったのかを説明する際に、iPhone については一切触れられなかった。

当社は、サービス、ウェアラブル、iPad の成長加速に支えられ、過去最高の第 4 四半期収益を達成し、画期的な 2019 年度を締めくくりました。

クック氏は、次に、今後さらに良いことが起こるだろうと期待する次の文章に、iPhone を慎重に挿入した。

顧客やレビュアーが新世代の iPhone を絶賛していること、ノイズキャンセリング機能を搭載した新しい AirPods Pro が本日デビューしたこと、待望の Apple TV+ がわずか 2 日後に登場すること、そして当社史上最高の製品とサービスのラインアップなど、ホリデー クォーターに何が起こるかについては非常に楽観的です。

また、Canalys、IHS、Strategy Analytics のスマートフォンレポートでは、正確な数字は異なるものの、いずれも iPhone の出荷台数は前年比で減少したと結論付けています。

iPhoneの出荷台数は2%から7%減少した。

Canalysは最も悲観的な分析を行っており、Appleの出荷台数は7%減少したと示唆している。

Appleの出荷台数は第3四半期に7%減少して4,350万台となり、2019年第1四半期と第2四半期の2桁減少から改善した。

同社は、噂されている「iPhone SE 2」（実際には存在しない）が今後の助けになると考えている。

Appleのデバイスは5Gに対応しておらず、2020年初頭にはその問題に直面することになるでしょう。通信事業者による5Gマーケティングとプロモーションへの多額の投資を逃すことになります。また、Appleが2020年9月に5G対応iPhoneを発売するという期待が高まっているため、一部の顧客はデバイスの将来性を確保するために購入を延期するかもしれません。Appleは来年の早い段階で販売台数を維持するために型破りな戦​​略を必要とするため、2020年前半にエントリーレベルのiPhoneを発売するという噂は驚くべきことではありません。

Strategy Analyticsは、減少率を3%と見積もっています。

AppleのiPhone出荷台数は、2018年第3四半期の全世界で4,690万台から2019年第3四半期には4,560万台へと、前年比3%減少した。わずかな減少にもかかわらず、これは実際にはAppleにとって昨年以来最高の成長実績となった。

同社は、iPhone 11の基本モデルの価格設定がホリデー四半期に良いニュースをもたらすと考えている。

iPhone 11の価格が安くなっており、アジアと米国全体で需要が健全なことから、Appleは安定しつつあると考えています。

IHSは2.1%の減少という最も楽観的な見通しを示している。

Appleは第3四半期に合計4,590万台のiPhoneを出荷しました。これは2018年の同時期と比較して2.1%の減少となり、4四半期連続で出荷台数の減少となりました。しかし、Appleは出荷台数の減少率を1桁台に抑えることができました。

同社も、より競争力のある価格設定が今四半期に効果を発揮すると確信している。

第4四半期の新型iPhoneの販売台数は、iPhone 11のエントリーモデル価格が700ドル未満に引き下げられたことにより、前年同期比で増加すると予想されています。[…] さらに、既存モデルの価格が150ドル引き下げられたことも、第4四半期の出荷台数全体の増加に寄与すると予想されています。Appleの新しい価格設定は、現在消費者向けに展開されているAppleコンテンツサービスの市場規模を拡大することを目的としています。

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