ブルームバーグは、Appleの最近の自社広告と、長年のパートナーであるTBWA Media Arts Labが制作した広告に対する視聴者の反応を比較した興味深い分析記事を公開しました。上のグラフからわかるように、Appleの最近の最も人気のある2つの広告はどちらも外注でしたが、自社制作の「Chicken Fat」（Appleは「Strength」と呼んでいました）は僅差で3位につけています。このデータには、同社の最新広告「Parenthood…」は含まれていません。

[ユーチューブ https://www.youtube.com/watch?v=xTjejvnBJfU]

「強さ」はアップルの社内広告の中で最も評価が高い

興味深いことに、Appleの社内制作作品はTBWA\Media Arts Labsの作品に比べて評価が低いことが多いようですが、調査対象となった作品の中で最も評価が低かったのは、実はTBWA自身の作品、「Intentions」ビデオでした。このビデオは2013年のWWDCで初めて放映されました。このビデオは実際にはテレビCMには採用されませんでしたが、オンラインで公開され、Appleの基調講演で複数回放映されました。

[ユーチューブ https://www.youtube.com/watch?v=VpZmIiIXuZ0]

実際に放送された広告の中で、最も不人気だったのは、作曲家エサ＝ペッカ・サロネンがiPadの様々なアプリを使って音楽を作る様子を追った「Your Verse」キャンペーンの広告です。次に人気が低かったのは、同社の2013年のホリデーシーズン広告で、その次に人気が低かったのは「Your Verse」の2番目の広告と、ブライアン・クランストンがナレーションを担当したiPad Airの「Pencil」スポット広告です。

[ユーチューブ https://www.youtube.com/watch?v=_4msNKgRQDc]

Appleが今後も広告を内製化していくつもりなら、確かに大変なことは山積みだ。最新のiPhoneスポット広告ではTBWA制作の広告の人気にほぼ追いついたものの、他のラインナップを見ると、Appleは依然として本格的な広告支援を必要としていることがわかる。

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