WWDC 2018の向かい側で開催されたデザインとテクノロジーのカンファレンス、Layersでの講演で、元Appleの開発者リレーションマネージャーが聴衆にApp Storeでのプロモーションと成功の秘訣をいくつか披露しました。

アキル・キング氏は2010年から2017年までAppleに勤務し、在職期間の大半を開発者とのパートナーシップ管理に費やしました。Apple社員として10年近くWWDCに参加した後、現在は独立し、Layersで開発者が秋に向けてiOS 12アプリを準備する際に役立つヒントやコツをいくつか紹介しました。キング氏によると、完璧なリリースは7つの主要なフェーズに要約できるとのことです。

探す

Appleは毎年WWDCのオープニング基調講演で、いくつかの新技術を際立たせています。昨日のプレゼンテーションもそれに倣いました。キング氏は、開発者がAppleによるプロモーションを最大限に活かすために、これらの技術をアプリに統合することに注力すべきだと述べています。WWDCの基調講演は、新機能や注目機能をまとめた「ワードクラウド」スライドでよく知られていますが、キング氏によると、世界にとって最も重要な柱となるものを見つけるのが最善策とのことです。

識別する

キング氏は、アプリに新しいテクノロジーを実装するだけでは不十分だと述べています。自社製品にとってどの機能が最も理にかなっているかを見極めることも同様に重要です。キング氏は、新しいAPIの目立たない部分についてじっくりと時間をかけて実験することを提案しています。そうした要素が、アプリのユーザーに驚くべきメリットをもたらすかもしれません。こうした機能こそが、顧客を驚かせ、Appleを感心させるのです。

統合する

導入するテクノロジーを決定したら、キング氏はすぐに統合を開始することを提案しています。早期構築には多くのメリットがあり、ベータ期間中にAppleと直接連携してバグを修正できる可能性もあるとキング氏は説明します。このフェーズの開始は、夏の半ばまで待つ必要はありません。

共有

キング氏によると、毎年WWDCの週が終わると、Appleの幹部が社内で、基調講演で発表された技術を搭載したアプリが今後リリースされると従業員が聞いていると尋ねていたという。こうした会話から、開発者が昇進の候補に挙げられたり、夏の間も経営陣と継続的に連絡を取ったりするケースが多かったという。

カインド氏はさらに、TestFlightなどのリソース、Appleの開発者との関係、ソーシャルメディアチャネルはすべて、早期の注目を集めるために不可欠だと付け加えた。Appleの各チームは、WWDCで発表された新機能の少なくとも1つの側面に重点を置いている。

キング氏によると、昨年Apple社内で欠かせないリソースとなったのは、人気のブログとTwitterアカウント「Made with ARKit」だったという。Appleの従業員は毎朝、新しいプロジェクトをチェックし、サードパーティコミュニティが何に取り組んでいるかを確認していた。

リファイン

ベータ版ごとに継続的な改良とテストを行うことが、アプリをリリース時にお客様に確実にお届けするための最善の方法です。キング氏は、ベータ1でテストを行い、リリース時にすべてが問題なく動作することを期待するだけでは不十分だと指摘しました。オペレーティングシステムの小さな変更は、ベータ期間の終盤であっても機能に支障をきたし、土壇場で問題を引き起こす可能性があります。

準備

iOS 12のリリースが近づくにつれ、アプリだけでなくマーケティング資料も準備しておきましょう。King氏は、iOS 12のリリース予定日の6週間前までにプロモーション資料を準備することを推奨しています。メディア素材、スクリーンショット、製品ページなどは、リリースのかなり前に準備しておくべきです。

iOS 11でApp Storeが再設計されて以来、Appleは開発者向けリソースにリンクを設け、開発者がApp Store編集チームにアプリのストーリーを投稿して検討できるようにしています。キング氏は、このチャンネルに投稿されたものはすべてAppleが確認することを保証し、開発中の初期のスケッチや、アプリの課題や成功に関するストーリーは保管しておくことを勧めています。Appleはこうしたストーリーを好んで取り上げるからです。

打ち上げ

iOS 12のゴールデンマスターが完成したら、あなたもすぐにアプリを申請しましょう。できるだけ早くアプリを申請してください。そうでないと、アプリ審査プロセスで問題が起こり、iOS 12のリリースと同時にリリースできない可能性があります。リリース時に準備が整っていることは、アーリーアダプターや、注目の新作アプリを特集するメディア（ 9to5Macなど）の注目を集めるのに大いに役立ちます。

キング氏は本日のプレゼンテーションで述べた考えの一部を、自身のブログ記事で詳しく述べています。今年で4年目を迎えるLayersカンファレンスは、6月4日から6日まで開催されます。サンノゼからの最新ニュースについては、WWDC 2018ガイドをご覧ください。

Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。