iOS 6で利用可能になった新しいPassbook機能がより多くのユーザーに浸透し始めるにつれ、印刷チケットの売上は減少し始める可能性があります。MarketWatchは 本日午後、メジャーリーグベースボール（MLB）が印刷チケットを段階的に廃止し、Passbookなどのアプリによるチケット配布に移行する予定であると報じました。MLBはシーズン最後の2週間、4チームでこのタイプのデジタルチケット販売を試験的に実施しました。結果は予想を上回るようです。

MLBアドバンス・メディアのCEO、ボブ・ボウマン氏は、 マーケットウォッチ に対し、1,500人（12%）のeチケット購入者がPassbookを使ってチケットを購入したと語った。ボウマン氏は驚きを隠せない。「この普及率には本当に驚きました。ファンがデジタルチケットを望んでいることは間違いありません」。まさにAppleが望んでいることだろう。

Passbookには、紙のチケットにはないメリットがあります。確かに、コレクターズアイテムとして紙のチケットに勝るものはありませんが、デジタル版のメリットは、一部の人にとっては価値があると感じるかもしれません。ボウマン氏は、「ファンはチケットを使用するだけでなく、友人に転送したり、転売したり、慈善団体に寄付したりすることもできます。しかも、紛失したり、家に置き忘れたりする心配もありません」と説明しています。また、紙のチケットを購入して自宅に置いておき、代わりにPassbookでチケットを使用することもできます。

Passbookを採用しているのはMLBだけではありません。Airbnb、Eventbrite、マクドナルド、ユナイテッド航空、スターバックスなど、多くの企業がチケットやギフトカードにこのプラットフォームを採用しています。Passbookは、目的地に到着すると自動的にパスを読み込み、iPhoneを取り出して支払いを済ませることができます。今のところPassbookは企業との提携にとどまっており、Google Walletのようなクレジットカードや銀行との連携には踏み込んでいません。

MLBは新しいメディアやアプリへの進出に関しては、それほど躊躇していません。MLBは顧客向けに「At-bat」プログラムを提供しており、顧客は自宅からiPhone、iPad、Mac、Apple TVに試合をライブストリーミングできます。また、最近ではShazamと連携し、最新のボックススコアや統計、ポストシーズンのスコア、シリーズの最新情報などを提供しています。

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