Strategy AnalyticsとCounterpoint Researchによる新たなスマートフォン市場シェアの推定によると、Appleは売上が鈍化したにもかかわらず、第2四半期のブランドランキングで3位を維持した。

中国ブランドからの圧力が高まっているにもかかわらず、iPhone の地位は今のところ安全そうだ…

市場調査レポートではよくあることですが、両社の予測は異なりますが、3つの点については一致しています。まず、ランキングです。

• サムスン
• ファーウェイ
• りんご
• 小米科技
• オッポ

第二に、両社とも、トップ5のブランドの中で、四半期に市場シェアを失ったのはAppleだけだったことに同意している。

第三に、XiaomiとOppoはゆっくりとAppleに追いついているものの、今のところAppleの地位を脅かす兆候は見られない。

しかし、両者の詳細な分析には相違がある。Strategy Analyticsによると、Appleの市場シェアは2018年第2四半期の11.8%から今年の同四半期には11.1%に低下した。一方、Counterpointによると、低下幅は11.3%から10.1%に縮小したという。

カウンターポイント社は、スマートフォン市場におけるアップルのシェアが、絶対値だけでなく相対値でも最下位であると指摘しています。同社によると、現在、シャオミのシェアは9%、アップルのシェアは10.1%です。シャオミが成長し、アップルが衰退すれば、理論的には1年以内に両者の順位は逆転するはずです。

しかし、現実は少し異なります。第2四半期は、顧客が第3四半期の最終週に新型iPhoneの発売を待つため、Appleにとって常に低調な時期です。iPhoneの真の姿を物語るのは、第3四半期と第4四半期です。

ストラテジー・アナリティクス・ディレクターのウッディ・オー氏は、アップルにとって複雑なニュースがあると語った。

AppleのiPhoneは2019年第2四半期に3,800万台を出荷し、世界のスマートフォン市場シェアは11%に落ち込みました。これは前年同期の12%から減少したことになります。AppleのiPhone出荷台数は前年比8%減少し、世界の主要5社スマートフォンメーカーの中で最も低い業績となりました。Appleは価格調整と好調な下取りにより中国市場では安定を取り戻しつつありますが、インドやヨーロッパなどの他の主要市場では、高価なiPhoneにとって依然として厳しい状況が続いています。

Counterpoint もほぼ同じ見解を持っています。

AppleのiPhone出荷台数は前年同期比で11%減少し、売上高は12%減少しました。この減少にもかかわらず、iPhoneの販売動向は改善しています。Appleの自社株買いプログラムやその他のマーケティング活動により、保有期間の延長は抑制されています。しかしながら、今後数四半期は5Gが利用できないため、保有期間が再び長くなる可能性があります。

AppleのiPhone出荷台数は3四半期連続で減少しました。売上を伸ばすため、Appleはインドと中国市場でiPhone XRの値下げを実施しました。中国市場の減速と、2020年に5G対応iPhoneが発売される見込みであることから、Appleは新興市場への注力を迫られるでしょう。

Appleの同四半期（Appleの会計年度第3四半期）の収益報告によると、iPhoneがAppleの収益の半分以下を占めるのは2012年以来初めてだという。

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