フランスの競争規制当局は、Appleに対し、App Tracking Transparencyの実施方法を理由に、同社の権力の乱用だとして1億6,200万ドルの罰金を科した。

この奇妙な判決は、パーソナライズされた広告を配信するためにユーザーデータにアクセスできなくなった広告主を代表する業界団体のグループによる苦情を受けて出されたものである…

アプリのトラッキングの透明性

Appleは、広告主がユーザーが利用するアプリを追跡し、パーソナライズされた広告を配信する手段を提供しています。パーソナライズされた広告は一般的な広告よりもはるかに価値が高いため、広告付きアプリを提供する開発者は、ユーザーデータを収集することでより多くの広告収入を得ることができます。

2021年、AppleはApp Tracking Transparency（ATT）と呼ばれる新機能を通じて、アプリがこうしたデータを収集する際にユーザーの許可を求めることを義務付け始めました。現在、アプリはトラッキングを許可するかどうかを尋ねるポップアップを表示する必要があり、当然のことながら、多くの人が「ノー」と答えています。

広告主と開発者は不満を漏らした

広告主と無料広告アプリの開発者の双方がATTの影響について大声で不満を訴えた。ソーシャルメディア企業だけでも数百億ドルの損害が出ると推定されたからだ。

多くの国から苦情が寄せられた。アップルは自社のアプリ（実際にはさらに厳しい規制の対象となっている）を除外しているため不公平だと主張する者もいれば、収益の損失により開発者は補償として価格を値上げせざるを得ないと主張する者もいた。

先月、フランスの広告主による苦情が認められる可能性が高いと報じられ、実際にその通りになったとブルームバーグは報じている。

フランスの反トラスト規制当局は、テクノロジー企業AppleがiOSユーザーのデータ収集を要求している方法と広告主への影響に関する長期にわたる調査の後、同社に1億5000万ユーロ（1億6200万ドル）の罰金を科した。

理由は？どうやらポップアップが複雑すぎたようです。

欧州議会選挙管理委員会は月曜日、これらのアプリに複数のポップアップを表示させることで、アプリの使用が過度に複雑になっていると述べた[…]

規制当局は、決定文の中で、AppleのATTフレームワークは「必要性も適切性も欠けている」と述べた。フレームワーク自体は「問題ない」ものの、その実施方法は「競争法上の意味での濫用的」であると述べた。

9to5Macの見解

予想通りではあるものの、この決定は依然として不可解です。ATTは、単純な「はい/いいえ」の質問をするポップアップを1つだけ表示するものです。さらに、Appleはユーザーがトグルスイッチ（上記参照）をオンにすることで、アプリが質問することさえブロックできるようにしています。

ATTはプライバシー機能であり、ヨーロッパは世界で最も厳しいプライバシー法を擁していることを考えると、これは特に奇妙です。EUは以前、AppleによるATT導入を正当化したこともあります。

さらに、規制当局は Apple にどのような措置を望んでいるのかさえ明言していない。

アップルは電子メールによる声明で、この決定に「失望している」とし、規制当局はATTの枠組みに具体的な変更を求めていないと述べた。 

トランプ大統領が欧州の規制当局による罰金を「海外での恐喝」と表現したことを受け、比較的高額な罰金はフランスと米国との対立を招く恐れがある。

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画像: 9to5MacによるAppleとPawel Czerwinskiの画像コラージュ（Unsplashより）

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