新しいアナリストレポートによると、Appleは最近20億台目のiPhoneを販売しており、iPhone 13にはスティーブ・ジョブズの遺産がまだ残っていると主張している。

ある意味で、Appleはスティーブ・ジョブズが1997年にAppleに復帰した際に求めた原則、つまり製品ラインナップの簡素化から大きく逸脱しています。しかし、あるアナリストは、スティーブ・ジョブズのもう一つの信念こそが、今日に至るまでAppleの成功を牽引していると主張しています…

iPhoneのラインナップにはスティーブのようなシンプルさはない

スティーブ・ジョブズがAppleに復帰した際、当時販売されていた複雑なMacのラインナップを一新し、シンプルな四分割、つまりコンシューマー向けデスクトップ、コンシューマー向けラップトップ、プロ向けデスクトップ、プロ向けラップトップの4つに絞って欲しいと発言したことは有名です。しかし、現在のiPhoneラインナップを見てみると、それは「後」というより「前」といった感じでしょうか。

最安値では、64GBストレージのiPhone SEが400ドル、最高価格では1TBストレージのiPhone 13 Pro Maxが1,600ドルです。合計で、iPhoneには18種類の価格帯で合計24種類のSKUがあります。

上記のホレス・デディウ氏の印象的な価格表で特に際立っているのは、初代 iPhone が 400 ドルで販売されてから 14 年経った今でも、同じ 400 ドルで Apple から新品の iPhone を購入できるということです。ただし、その 4 倍の値段を支払うことも可能です。

デディウ氏は、通信事業者のプロモーションや下取り取引、中古市場なども考慮に入れると、事態はそれよりもさらに複雑になると語る。

つい最近、iPhoneが20億台目の販売台数を達成しました。10億台目の時とは異なり、発表も祝賀もありませんでした。これはAppleが出荷台数の発表をやめたことも一因ですが、20億台という数字を話題にするのは10億台という数字を話題にするほど面白くないからでしょう。数字が大きくなると、人は鈍感になってしまうものです[…]

スマートフォンの価格帯はかつてないほど広がっています。価格は1600ドルに達しますが、米国では依然として399ドル（税抜）からとなっています。また、年間のラインナップ数も増加しており、主に1TBストレージオプションの追加により、現在は24機種となっています。なお、iPhone miniは現在 2 機種（12と13）で、最後尾にはSEが1機種あります。

キャリアのインセンティブが再び盛り上がっています。下取りや新型iPhoneのローン購入に対するインセンティブが充実しており、小売店への来店客の増加は確実です。また、経済圏の拡大に伴い、ショッピング需要も急増すると予想されます。約4億人のユーザーが3年以上前のiPhoneを所有していることを念頭に置いてください。下取り価格は1,000ドルにも達します。これは…

活況を呈する中古市場。中古スマートフォン市場はiPhoneが主流であり、iPhoneエコシステムへの参入障壁は実質的にゼロにまで下がっています。 

しかし、機能に関してはスティーブ・ジョブズの遺産は生き続けている。

デディウ氏は、Appleの最大の敵は、最近のスマートフォンはどれも十分に優れているという事実だと主張する。最新モデルが登場しても、ユーザーが大きな損失を感じることなく、何年も使い続けるのは容易なことだ。

しかし、iPhoneメーカーの反撃の方法は、スティーブ・ジョブズ氏が当時語っていたこととまさに同じだ。つまり、消費者が欲しがっていたとは知らなかったが、今ではなくてはならないものを提供することだ。彼によると、それはiPhone 13に明確に表れているという。

パフォーマンスの定義を変えなければ、最終的にはパフォーマンス曲線の頂点で需要が枯渇してしまいます。そうなると、下からの「まあまあ」な競争に晒されることになります。そうではなく、パフォーマンスの概念を再定義する必要があります。新たな基準で競争し、期待を再設定するのです。iPhoneがパフォーマンスの新たな次元、ひいては需要を開拓できるということは、イノベーターのジレンマに対する効果的な解決策と言えるでしょう[…]

ラックフォーカス、ポストプロダクションフォーカス（！）、ナイトモード、マクロ撮影、ポートレートボケなどは、当初は求めていませんでした。しかし、これらの機能を手に入れると、徐々に使い始め、そしてついにはそれらを要求し始めます[…]

iPhone、そしておそらくAppleが特別なのは、誰も求めていないが誰もが欲しがるものを提供しているように見えることだ。

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