iPhone 6は、多くの人が待ち望んでいたiPhoneでした。より大きな画面サイズとApple Pay用のNFC対応を備えていました。当然のことながら、発売当初から記録的な売上を記録し、その後も記録を更新し続けています。

しかし、Appleの「ティック・トック」戦略（ある年にはメジャーな新型iPhoneを発売し、翌年には同じフォームファクターをベースにしたアップデートモデルを発売する）は、Sモデルの売上げに多大な努力を強いることを意味します。見た目の違いがほとんどなく（そして平均的なマスマーケットの顧客はプロセッサのアップグレードに無関心）、Appleはアップグレードの価値を人々に納得させるには、目玉となる新機能に頼らざるを得ません。

過去数モデルのSモデルにおいて、Appleは購入を後押しする説得力のある理由を提供してきました。4SではSiri、5SではTouch IDが導入され、どちらもテクノロジーに詳しくないユーザーにも分かりやすい魅力的な機能でした。しかし、もしForce TouchがiPhone 6Sの目玉機能だという噂が本当なら、年末までに9000万台を生産するというAppleの野望は、販売台数に反映させるのが難しい数字になるかもしれないと考える5つの理由のうちの1つです。 

1. 私たちが知っている主な特集は、主に技術的なものです

Force Touchは本当に素晴らしい機能です。Apple Watchでは非常に使いやすく、iPhoneでも大きな可能性を感じます。iPhone版のMagic Trackpadのようなもので、iOSの特定の機能に、より簡単かつ直感的にアクセスできます。ヘビーユーザーにとって、iPhoneのForce Touchは非常に大きなメリットになると思います。アップグレードする十分な理由になるかもしれません。

しかし、平均的なユーザーにとってはそうではないと思います。「iOS が使いやすくなります」という機能は、「iPhone に話しかける」や「指紋で iPhone のロックを解除する」といった機能と並べてみると、あまり魅力的ではありません。

はるかに高速な LTE チップについても同様です。技術者はこれを気に入るでしょう (通信事業者がサポートしている場合)。しかし、「いくらか高速なインターネット アクセス」は一般の人々にとってそれほど魅力的ではありません。

2. 既存のiPhoneカメラはすでに優れているが、Appleはそれを大々的に宣伝している

噂によると、前面カメラと背面カメラの両方がアップグレードされる予定で、背面カメラは12MPになると噂されています。しかし、Appleがカメラの性能向上をアップグレードの理由として宣伝するのには、大きな問題が一つあります。それは、看板、ウェブサイトのホームページ、動画、テレビ広告などを使って、既存のiPhone 6のカメラの優秀さをアピールしてきたことです。すぐに方向転換して、カメラが既に時代遅れだと言い切ることはできません。

仮にそうだったとしても、技術に詳しくない友人たちと話をすると、Appleの広告キャンペーンは効果があったようだ。iPhone 6ユーザーは、既存のカメラで十分すぎるほど良いと考えている。アップグレードしたからといって、買い替える理由にはならないだろう（写真ファンでさえ、ピクセル数が増えても画質が良くなるわけではないことは分かっているため）。

3. アップグレードのコストがよりわかりやすくなりました

長年、ほとんどのiPhoneユーザーは、新品のiPhoneはたった100ドルか200ドルで手に入ると思っていました。それは、キャリアがアップグレード費用として提示してきた金額だったからです。彼らは、実際には（iPhone 6の場合）649ドルから849ドルも支払っていることに気づいていませんでした。なぜなら、端末代金の残額は、1～2年間の月額料金の中に隠されていたからです。

しかし、状況は変わりつつあります。T-Mobile、AT&T、Verizonはいずれも、より透明性の高い料金体系に切り替え、本体価格と通話・テキスト・データ通信サービスの料金を分離しました。iPhoneの真の総コストがはるかに明確になったことで、人々はアップグレードに本当にそれだけの価値があるのか​​、改めて考えるようになるでしょう。

4. iPhone 6は依然として「新しいiPhone」のように感じられる

AppleがiPhoneのサイズを大きくしたことは大きな出来事で、今日でもテクノロジーに詳しくない消費者はそれを「新しいiPhone」と認識しています。外観上の変化は最小限にとどまると予想されるため、一般の人にとってiPhone 6SがiPhone 6と比べて著しく新しいとは感じられないでしょう。

もちろん、ローズゴールドやピンク系の新色は効果を発揮するでしょう。多くの人がゴールドのiPhone 5Sを選んだのは、単に「新しい」iPhoneとして目立ったからでした。iPhone 6Sでも同じことが起こることは間違いありません。しかし、指紋リーダーという目玉機能と新色が加わることで、新色単体よりも大きな魅力となるでしょう。

5. Androidへの乗り換えを検討している人にとっては乗り換える理由が少ない

ティム・クック氏は、iPhone 6が以前のAndroidユーザーに大好評を博し、プラットフォームの乗り換えを促したと述べました。しかし、これはそれほど驚くことではありません。iPhoneのデザインを好みながらも、大画面を諦めたくないAndroidユーザーが多かったのです。iPhone 6/Plusは、その状況を変えました。

しかし、今は状況が違います。iOSとAppleのエコシステムだけでも乗り換えの十分な理由だと誰もが言うでしょう。しかし、OSよりもデザインにこだわる大衆向けには、はるかに安価で非常にスタイリッシュなAndroid端末が存在します。すぐに思い浮かぶのは、OnePlus 2とMoto Gです。

誤解しないでください。iPhone 6は明らかに好調で、6Sもその勢いを維持すると予想しています。ホリデーシーズンにはいつものように売上が伸びるでしょうから。決して失敗作になると言っているわけではありません。ただ、Appleはユーザーに買い替える十分な理由を与え、新たな売上記録を樹立しようとしているのでしょうか？

iPhone 6をお持ちの方は、6Sへのアップグレードをお考えですか？また、旧型のiPhoneをお持ちの方は、iPhone 6では最新モデルへの乗り換えは叶わなかったものの、6Sは最新モデルへの乗り換えを後押ししてくれるでしょうか？いつものように、アンケートにご参加いただき、コメント欄でご意見をお聞かせください。

画像: 上はgdgts.de、Force Touch retinaboys.com、下はmashable.com、その他はAppleまたは9to5Mac

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